Notorietatea a suit Leo Burnett in topul companiilor de advertising de la noi.
Leo Burnett&Target si-a invins eternii rivali de la McCann Erickson, care s-au clasat pe locul doi in AdRating-ul realizat de NewsIn. Surpriza clasamentului a constituit-o insa locul trei din clasament, adica agentia Foote, Cone&Belding, cunoscuta in breasla drept F.C.B., care a intrecut nume precum Ogilvy&Mather Headvertising, GMP sau Graffiti BBDO.
Ceea ce a adus Leo Burnett in top a fost notorietatea, agentia cistigind cu acest criteriu 109 puncte din 155. Cele 109 puncte de faima sint cu atit mai importante cu cit notorietatea a avut cea mai mica pondere in scorul total. Infiintata in 1994, agentia are 120 de angajati si a terminat anul 2006 cu o cifra de afaceri de 51 de milioane de lei. A pierdut dintre clienti BCR si Nestle, dar i-a sedus pe cei de la Orange si Interbrew.
Aparuta cu doi ani dupa Leo pe piata romaneasca, McCann bifeaza, in prezent, 117 angajati si o cifra de afaceri de 178 de milioane de lei pe 2006. Chiar daca a obtinut doar 67,5 puncte la notorietate, McCann a compensat cu cele 50 obtinute pentru "contributia la afacerea clientului".
"Printre primele zece agentii au intrat nume la care nu m-as fi asteptat initial - nume destul de «low-profile» si care nu fac mare tam-tam prin PR", isi exprima una din surprinderile pe care i le-a adus anuarul Larisa Ghitulescu, Project Manager AdRating. Desi F.C.B. este pe piata din 1997, are 120 de angajati si a incheiat anul cu 17 milioane de lei, numele ei nu este printre cele vehiculate de obicei pe piata. "As descrie Foote, Cone&Belding Bucuresti ca fiind o agentie «potrivita» ca marime", declara pentru Cotidianul Bogdan Santea, presedinte & Ceo Foote, Cone&Belding (F.C.B). El mentioneaza la capitolul concurenta lucruri mai putin frumoase: "Indepartarea de la necesitatile reale ale clientilor. Dorinta de a cistiga premii de creatie indeparteaza agentiile de la scopul lor principal".
