Ce efervescență la Centrul Ceh din București, unde prima ediție a evenimentului „Brands Talk Series: Identity & Culture” a explorat intersecția dintre branding, identitate națională, tradiții și cultură pop, cu o sală arhiplină! Celebrat de diplomați, academicieni, designeri, marketeri, creativi, cercetători și comunicatori, evenimentul a pus în lumină creativitatea est-europeană, marcând 20 de ani de diplomație privată sub semnătura #TheAlternativeSchool.
Teodora Migdalovici: Branduri ca terapeuți
Seara a fost deschisă de Teodora Migdalovici, fondatoarea școlii și Ambasadoare a Creativității, care a vorbit despre „branding ca terapie”, un concept pe care îl folosește constant și pentru care a fost premiată în urmă cu peste 15 ani, în contextul World Brand Congress, unde l-a prezentat pe aceeași scenă pe care a vorbit și Renée Mauborgne, coautoarea “Blue Ocean Strategy”.
Cu peste 20 de ani de prezență activă la cele mai influente conferințe din lume, Teodora a explicat că regiunile și țările cu economii și realități sociale puse la grea încercare – Estul Europei regăsindu-se printre ele – au parte de creativi care au devenit maeștri ai vindecării psihicului colectiv, prin branduri care adresează topicuri legate de identitate națională, self-esteem, reset cu efect de încredere în capacitățile proprii și soluții cu savoare locală.
Perspectiva ei, pigmentată cu exemple iconice din creativitatea locală și regională, a celebrat abilitatea unică a talentelor locale de a îmbrățișa și adresa realitățile sociale complexe prin branding, reușind să scoreze serios și în business. Prin puterea vindecătoare a umorului, explorarea codurilor culturale de profunzime, atitudinea optimistă, dincolo de obstacole și o abordare nefiltrată a comportamentelor locale — de la pasiunea pentru reduceri până la frugalitatea extremă — aceste branduri adresează tabuuri, invită la reflecție și, implicit, la alte perspective.
Rețeta Est-Europeană, văzută prin ochii câștigătorilor Young Lions, ERA & RHA 2025
Evenimentul a fost și scena debutului public a câștigătorilor Young Lions, RHA & ERA, ce vor reprezenta România la Cannes în acest an. Cristiana Trifu & Mădălina Sandu (de la Universal McCann / Digital) susținute de Raiffeisen Bank România, Alexandra Moisescu & Cătălina Manea (de la 5 to go, în competiția de Print), și Alexandra Roșu-Ciobanu (freelancer, PR) susținute de Ursus Breweries, Diana Neagu (de la Leo Burnett / studentă la Roger Hatchuel Academy) & Vlad Sima (ERA) ambii susținuți de INVIZIBILII.RO, au oferit publicului propria viziune asupra creativității est-europene și locale.
Delegația României la Cannes Lions îi include și pe Tudor Ile (YL PR), Teodor Bivolaru (student la UNAGE Iași), câștigătorul locului II în cadrul competiției 20 Years: Call for papers, Georgiana Chițac (Ilustratoare / ERA), Ioana Aștefănoaiei (Horison Marketing / ERA) și Larisa Ștefan (studentă la SNSPA).
Tereza Svěráková: Curajul de a crea
Tereza Svěráková, invitata Centrului Ceh, cu peste 17 Lei Cannezi la activ, jurat în marile competiții internaționale și cofondatoare OAK Praga, a vorbit despre ce face un proiect memorabil.
Ingredientul-cheie? Curajul.
Curajul de a sparge stereotipuri culturale, de a provoca autoritatea, de a acționa pe baza principiilor, de a impulsiona inovația și de a deschide discuții incomode – dar necesare.
Cea mai emoționantă campanie prezentată: Mama Beer – o bere creată pentru femei aflate în tratament oncologic, pornind de la propria experiență a Terezei.
Medicii recomandă bere în timpul chimioterapiei, dar gustul metalic o face greu de consumat. Așa a luat naștere o bere fără alcool, adaptată nevoilor acestor paciente – și vândută în farmacii.
Davor Bruketa: PR+DESIGN via Hero Product
Davor Bruketa, co-chairman al Bruketa&Žinić&Grey, a urcat pe scenă cu o prezentare savuroasă – la care s-a ras mult – cine a zis că învățatul trebuie să fie plictisitor ?! Discursul lui a explorat relația dintre branduri și cultură — cum o modelează, o împrumută, o provoacă și o integrează în procesul de construire a identității, folosind un combo irezistibill: Design X PR.
Prin campaniile companiei – cotată, înainte de alianța cu Grey, drept cea mai de succes agenție independentă la nivel global – el a demonstrat cum ideile inteligente pot genera impact și profit, chiar și cu bugete est-europene (a se citi: ridicol de mici), rămânând în același timp fidele poziționării brandului. Ca să aveți un gust, merită să explorați: AI on Mental Health, Untouched by light, Stina wine, A soup to remember.
Cătălin Dobre: Creativitatea e un mod de supraviețuire
Seara s-a încheiat cu invitatul-surpriză – inconfundabilul Cătălin Dobre, Chief Creative Officer, Co-CEO la McCann Worldgroup România și Creative Director CEE. El a disecat „Where to Settle” – o campanie premiată, o colaborare Mastercard cu birourile McCann din Polonia și România. Proiectul, inspirat din realitatea generată de refugiații ucraineni în căutarea siguranței și a unei vieți mai bune, a fost alimentat de inteligență emoțională, insighturi antropologice și o inspirată lectură a datelor.
"Creativitatea este cea mai valoroasă resursă regenerabilă a Europei de Est. Și nu e opțională. E un mod de supraviețuire”, a spus Cătălin.
Un experiment culinar care unește culturile prin gust
Fidelă tradiției #TheAlternativeSchool, seara a inclus un meniu vegan personalizat care-a readus la viață moștenirea gastronomică est-europeană – Štrukli & Klobásy v dece – pregătite special pentru a-i surprinde pe invitații croat și ceh, Davor și Tereza. Călătoria gustativă a continuat cu focaccia cu mortadella vegană cu fistic, ciuperci & trufe, quesadilla vegană și chili sin carne pe orez crocant – creații delicioase semnate de Verdino Foods & Mr. Plantel (kudos Celina Condorovici & Alina Ziviciu), dar și pentru artizanii de la Rawz.
Pentru pofticioși, deserturile au inclus lămâie & mango cu o notă crocantă, vișine, curmale & cocos și arahide, caramel sărat & ciocolată – toate, capodopere ale Rawz (bravissimo @Andreea Lazarescu), alături de irezistibila Gelato Artigianale Siviero Maria.
De la espresso-ul impecabil până la piesa de rezistență – CIOCOLATĂ CALDĂ CU ROM – 5 to Go a ținut invitații în priză.
Rom, McCann Worldgroup, #TheAlternativeSchool și 5 To Go au zis, la final, într-o cheie fresh: „La mulți ani pentru 20 de ani de diplomație privată pentru promo talent local pe scenele lumii…și… ia un Rom, scorează un Cannes.”
Cum a fost?
Sorina Neaga, Director, Centrul Ceh:
„Am avut șansa să cunoaștem și să colaborăm cu inspiraționala echipă de la #TheAlternativeSchool – un parteneriat care a culminat cu două zile pline de energie și substanță. A fost o reală plăcere să găzduim un public atât de vibrant și implicat la Centrul Ceh.
Prezența Terezei Sverakova, invitata noastră din Cehia, în acest schimb creativ ce a vorbit despre esența identității est-europene prin lentila brandurilor locale, s-a integrat perfect în narativul evenimentului.
„Brand Talks. Identity & Culture” a adus exact genul de energie pe care ne bucurăm să o susținem și din care ne place să facem parte.”
„Teodora a avut un impact cu adevărat remarcabil asupra industriei creative. La Brands Talk. Identity & Culture. Eastern European Creativity, evenimentul care a celebrat 20 de ani de diplomație privată, a creat o atmosferă fantastică. Dedicarea Teodorei de a promova creativitatea ca motor al economiei este o sursă de inspirație pentru fiecare dintre noi.”,Davor Bruketa, Co-Chairman @Bruketa&Žinić&Grey.
“A fost o bucurie să vedem la “Brands Talk” atâtea cazuri expresive din România și din CEE și atâția oameni creativi și extrem de buni în ceea ce fac. Mulțumim și pentru nominalizare! A fost o surpriză frumoasă și neașteptată. :) Ne place curajul, nu ne iese mereu, dar important este să nu ne oprim din a-l căuta. :)", Corina Rusu, Head of Brand & Marketing, ING.
„Brands Talk: Identity & Culture – Eastern European Creativity a fost nu doar o celebrare a creativității est-europene, ci și un exemplu remarcabil de cum un eveniment de business și branding poate deveni, prin viziune și execuție impecabilă, o veritabilă experiență culturală și inspirațională. Felicitări Teodorei și echipei organizatoare pentru un eveniment de referință. Marcarea celor 20 de ani de activitate ai The Alternative School prin acest eveniment a subliniat angajamentul pe termen lung al organizației față de susținerea creativității și a diplomației culturale în spațiul est-european. M-a impresionat foarte plăcut viziunea lui Davor Bruketa și extraordinara lui abordare creativă, dar m-am bucurat să îi văd și pe ceilalți invitați și chiar să întâlnesc prieteni vechi. Exemplele concrete și studiile de caz relevante au demonstrat cum creativitatea autentică, ancorată în specificul cultural local, poate atinge recunoaștere internațională. Dialogurile moderate de Teodora au fost dinamice, bine structurate și au permis o conectare reală între invitați și public. A fost o reală plăcere să o urmăresc pe Teodora.”, Mia Deaconu, Head Of Marketing @Fashion House Group.
„Nu știu când au trecut orele la ”Brands Talk: Identity & Culture – Eastern European Creativity”, evenimentul foarte reușit, de celebrare a primilor 20 de ani de diplomație privată via #TheAlternativeSchool. Am simțit că îmi iau cu adevărat inspirație. Invitații au fost foarte bine selectați, studiile de caz – cu focus pe sens și profunzime. Mi-a plăcut să aflu că încă există campanii cu impact. M-am simțit norocoasă să mă aflu acolo. Am rezonat cu multe speech-uri, am întâlnit oameni autentici și sinceri, mi-a plăcut mult absolut tot!”, Adina Tkacz, Marketing Manager @Sabon.
„Cel mai recent workshop de la #TheAlternativeSchool a venit ca un reminder că în spatele ideilor bune stau oameni reali, cu emoții reale. Davor Bruketa și Tereza Sverakova au adus pe scenă o energie aparte: umor fin, sensibilitate autentică și o modestie care iese din tiparele industriei creative. Ne-au dus într-un spațiu unde creativitatea nu țipă, ci șoptește fix ce trebuie.”, Mădălina Sandu, Creative, Universal McCann, parte din echipa Young Lions 2025.
„Acesată experiență a fost mai mult decât un eveniment – a fost o reconectare cu esența creativității est-europene. Creativity isn't optional. It's a survival instinct. – gândul acesta a rămas cu mine mult după eveniment. Ce m-a impresionat cel mai mult a fost felul în care invitații – Tereza Sverakova și Davor Bruketa – au vorbit despre creativitatea care nu urmează trenduri, ci pornește din necesitate, identitate și reziliență. Campanii precum Untouched by Light sau strategia din spatele SmartWater, Inc. mi-au amintit că puterea brandurilor nu stă în zgomot, ci în curajul de a aduce liniște, profunzime și sens. M-am regasit în ideea că autentici am fost pentru că n-am avut de ales, iar asta a definit nu doar modul în care gândim campaniile, ci și cum construim organizații sau produse – de la zero, cu resurse limitate, dar cu o claritate de scop.”, Andra Huidu, Co-Lead Professionals Program @Aspire.
„Felicitări pentru cum a ieșit evenimentul Brands Talk: Identity & Culture – Eastern European Creativity ! Minunați speakerii, atmosfera relaxată, chimia dintre Teo și invitați delicioasă. :)”, Ana Andrei, Strategic Communication Integrator @Jam Session Agency.
„Mulțumim pentru ocazie, foarte faini cei doi speakeri din Cehia și Croația! Mi-a plăcut foarte mult case-ul cu board-ul tinerilor de la banca din Cehia, mi se pare un mod foarte bun de conectare mai autentică la dinamicile și nevoile noii generații. Felicitări și la mulți ani!”, Sonia Constantin, Comms & Program Manager @FFCR.
„Marca celui mai recent eveniment #TheAlternativeSchool: Un espresso triplu de idei briliante cu explozii de cortex prefrontal și o inima plină. Un sprint de creativitate și de oameni speciali care m-au plonjat în mine însămi pentru a-mi revizita idei, prejudecăți, păreri și moduri de a fi în lume. Locul în care dacă te deschizi cu adevărat, vei găsi oameni puși pe schimbat lumea, care te pot răzgândi în credințe pe care le credeai de nemișcat - iar asta e magia evoluției personale reale - să pleci de acolo cu idei noi, nu cu cele cu care ai venit.”, Raluca Mihăilă, Brand & Identity Creator @ utopicbrain.ro.
“Teodora are expertiza, rezultatele, pasiunea și dorința de a schimba lucrurile în bine, în favoarea tuturor industriașilor creativi care fac sau vor să facă onest performanță la scară globală.”, Bogdan Enoiu, fondator & Chairman McCann Worldgroup.
