[Scoala ADC*RO] Mircea Stoian: Cred că fac parte dintr-o generație care nu va mai fi atât de temătoare când vine vorba de a îndrăzni. Cred că generația asta va avea și mai mult curaj pentru a obține vizibilitate

Mă scuzați, cum pot să fiu și eu copywriter?, a întrebat Mircea Stoian la unul din cursurile din facultate, Introducere în Teoria Publicității. Prima direcție de orientare primită a fost către Școala ADC. Și uite așa, FFW to prezent, vorbim cu bursierul de pe primul loc al promoției 2025 Școala ADC. 

"Dincolo de cursuri și de informațiile teoretice din cursuri, mi-a plăcut să aud povești de la cei care prezentau cursurile. Mi-a plăcut să aud detalii care să mă facă să cred că poate chiar am o șansă în industrie, măcar pentru că îmi plac oamenii ăștia și poveștile lor și pentru că, în sine, pare o industrie care mi se potrivește", spune Mircea.

Povestim cu Mircea în rândurile de mai jos despre teorie și practică în publicitate, experiența școlii ADC, lecțiile creative cu care a rămas de acolo, vorbim și despre formele creativității în era AI, noua generație de creativi și cum se întrevede viitorul industriei. 

Etape importante în parcursul tău

Îmi e greu să spun care ar fi zilele care ar merita încercuite în calendar în ultimii trei ani. Nu pentru că aș fi vreun tip trist sau care habar n-are să aprecieze viața, ci pur și simplu pentru că le-aș încercui pe toate. Nu cred că există zi în ultimii trei ani (de când am început facultatea) care să nu fi contribuit la formarea mea, oricât de plicitisitoare a fost când am trăit-o sau oricât de supărat am fost într-o zi sau în alta. Dar dincolo de declarația mea de dragoste pentru zilele din calendar, că le iubesc pe toate așa cum sunt ele, cred că un moment decisiv a fost alegerea facultății.

Nu știam ce presupune exact specializarea Comunicare și Relații Publice și, sincer să fiu, la început, nu mă așteptam să întâlnesc oameni atât de frumoși care să ocupe scaunul de la catedră. Aș putea să le spun profesori, dar prefer să le zic, mai simplu și mai drăguț, oameni. Fiecare întâlnire cu oricare dintre aceștia a contribuit în felul ei la parcursul meu și aș minți dacă aș spune că fără ei aș fi putut ajunge aici. Țin să le mulțumesc tuturor oamenilor de la catedră și, în mod special, Alinei Buzatu, pe care am avut ocazia să o cunosc în al doilea an de facultate, la cursurile de Introducere în Teoria Publicității (sau, mă rog, cum le zicem toți colegii, cursurile de publicitate) și care m-a îndrumat către cursurile Școlii ADC.

Întâlnirea cu industria creativă

Totul se întâmpla undeva prin lunile celui de-al doilea an de facultate, când mi-am spus, într-o zi, că vreau să fiu copywriter. Nu-i ca și cum știam prea multe despre ce face exact un copywriter sau întrebasem vreunul dacă-i place ce face, dar părea interesant (meh, scrie texte, asta ar trebui să pot și eu să fac). Așa că, într-o zi în care soarele se hotărâse să se dezvelească de nori (adică era însorit, parcă), m-am dus, în pauza cursului, la Alina Buzatu și i-am spus următoarele - Mă scuzați, cum pot să fiu și eu copywriter? - de parcă întrebam cum pot să ajung la metrou. După mai multe sfătuieli, am ajuns la concluzia că unul dintre cele mai bune începuturi în domeniu e garantat de Școala ADC. Iată-mă acum aici.

Școala       

Ținând cont că mai am o lună până la examenul de licență și că am trecut cu bine peste toate sesiunile de examene din acești trei ani, pot să spun că am absolvit Facultatea de Litere, specializarea Comunicare și Relații. Cred că e evident pentru orice student, indiferent de domeniul în care își dorește să activeze în viitor, că teoria, plictisitoare sau nu, e utilă atâta timp cât poate forma o bază. Dacă mintea ta reușește să organizeze corect detaliile teoretice, îți va face viața mult mai ușoară. Oricât mi-ar plăcea sau nu, nu cred că se poate lucra în vreun domeniu numai după ureche.

De unde ai învățat

Am făcut teorie și am discutat studii de caz premiate în facultate, iar câteva dintre cărțile care mi-au plăcut sunt The Anatomy of Humbug (Paul Feldwick) și How Brands Grow (Byron Sharp).

Experiența ADC

Surprinzătoare inițial, când am intrat în sală la primul curs din noiembrie și mi-am dat seama că sunt, poate, cel mai mic de acolo. Dincolo de cursuri (la care m-am bucurat să am în față oameni respectați din domeniu), trebuie să menționez și serile (sau ședințele, în fine) de tutorat care au fost super.

Nu pot să nu-i mulțumesc și lui Alin Badiu (care mi-a fost tutore) pentru toate sfaturile date și pentru tot timpul pe care l-a dedicat ideilor mele și ale colegilor de grupă, indiferent că erau bune sau nu. Acum că scriu rândurile astea, chiar mi-ar plăcea să mai avem o seară în care să dezbatem diverse subiecte sau sugestii care aveau legătură cu ce era scris în brief.

Lecții creative

Să nu mă îndrăgostesc de vreuna dintre primele idei care îmi vin după ce citesc un brief. Să nu mă îndepărtez de ideea creativă în momentul în care lucrez la livrabile. Să cred mai mult în strategie și în cercetare. Să visez. Să cred că pot schimba ceva. Să vreau să schimb ceva.

Surprize, descoperiri

Prima surpriză a fost când am constatat că la Școala ADC nu sunt doar studenți și că e posibil să fiu cel mai mic din sală. Dincolo de cursuri și de informațiile teoretice din cursuri, mi-a plăcut să aud povești de la cei care prezentau cursurile. Mi-a plăcut să aud detalii care să mă facă să cred că poate chiar am o șansă în industrie, măcar pentru că îmi plac oamenii ăștia și poveștile lor și pentru că, în sine, pare o industrie care mi se potrivește. Sigur, trebuie să continui cu primii pași în domeniu, dar cine-mi poate interzice să visez?

Experiența în domeniu

Cred că Școala ADC e cea mai mare parte a experienței mele din publicitate. Sigur, nu pot să uit de cursurile de la facultate, însă avantajul pe care mi l-au oferit cursurile de la ADC a fost că, din noiembrie până în aprilie, mi-au adus în față atâția oameni pricepuți din industrie. Școala ADC mi-a oferit acces la povești și la detalii din viața din domeniu la care nu știu cât de ușor aș fi ajuns altfel.

Ce îți place și nu îți place în industria creativă

Cel mai mult îmi place că e (sau pare, cel puțin) un domeniu deosebit de dinamic, în care relațiile interumane și gestionarea lor chiar au un cuvânt de spus. Îmi place că în publicitate e vorba despre creativitate, despre idei și, de ce să nu menționez, despre scris. Îmi place că azi poți scrie despre lapte și vitaminele din el, mâine poți scrie despre conturi bancare, iar poimâine poți scrie despre cum putem avea o lume mai bună. Îmi place că e un domeniu în care trebuie să poți lucra din mers. Ce nu îmi place e probabil oboseala pe care adaptarea constantă la diverse medii sau cerințe o aduce. În fine, sunt la început, sunt curios ce o să mai cred peste câțiva ani.

Generația ta

Cred (sau vreau să cred) că fac parte dintr-o generație care nu va mai fi atât de temătoare când vine vorba de a îndrăzni. Cred (sau vreau să cred) că generația asta va avea și mai mult curaj pentru a obține vizibilitate, pentru a atrage, chit că asta aduce și nemulțumirea unor categorii. Sper că nu vom fi definiți doar de nuanțe de gri și de dorința de a fi iubiți de toți.

În ceea ce privește lucrurile noi pe care le poate aduce generația mea, cred că unul dintre cele mai importante aspecte de menționat ar fi adaptarea la noile media. Cred că va fi mai ușor pentru generația mea să se orienteze în marea aproape infinită de clipuri pe care o propune TikTok, de exemplu, și cred că va fi mai ușor să orientăm corect și campaniile pe platforme de genul ăsta.

Creativitatea. Definiție personală

Creativitatea e abilitatea de a lăsa ideile să alunece prin șanțurile complicate ale creierului de parcă ar fi neted. Cred.

Influența AI

Nu vreau să par pesimist, dar, momentan, nu prea-mi place ce face ChatGPT din noi. Nu prea-mi convine că a devenit atât de repede primul la care apelează mulți când se simt lipsiți de idei și nici nu prea-mi plac ideile pe care el le oferă. Mă rog, nu că ar fi ale lui neapărat. Wikipedia, care nu părea că vrea și nici nu putea să gândească în locul tău, a pierdut mult teren odată cu coborârea lui ChatGPT din raiul informaticii (dacă pot să-i zic așa).

Cred că ideile pe care le oferă ChatGPT sunt ideile pe care, în general, ar trebui să le și evit ca să mă simt și ca să fiu în continuare creativ sau original, așa că pentru mine aplicațiile de genul ăsta rămân mai mult o metodă de verificare a ideilor.

Industria peste 20 de ani

Dacă acum avem reclame de 6 secunde, cred că în 20 de ani vom ajunge să vorbim despre reclame de 2 secunde. Cred că vom putea vedea și reclame realizate exclusiv de AI. Cred că AI va lua o parte din sarcinile atribuite acum unor oameni. Dar, în același timp, cred că vom fi niște oameni fericiți. Cred că ne vom adapta noilor tendințe și cred că vom fi mulțumiți cu ceea ce vom fi. Cred că vom munci mai cu sens, cu scop. Cred că vom fi ceea ce își doresc toți să fie - oameni. Și cred că voi fi înconjurat de oameni. Sau măcar sper să fie așa.