Daniela Knecht, deputy managing director, client service si new business director la McCann-Erickson, coordoneaza toate conturile agentiei, in special Vodafone, Nestlé si Compact.
Oliver Kapusta, integrated communication director la GMP, lucreaza in Romania din mai 2006. Unul dintre motivele pentru care s-a angajat la GMP este legatura de suflet cu Felix Tataru, care are studii teologice.
Miguel Brito Goncalves, director de creatie la Tempo Advertising, este casatorit si are doi copii. A lucrat in agentii din Spania, Portugalia si SUA. Inainte de a intra in publicitate, a fost actor.
Nick Hine, directorul de creatie al agentiei Saatchi&Saatchi, si-a inceput cariera in 1990 la biroul din Londra al retelei Saatchi&Saatchi. A lucrat pentru clienti precum Sony PlayStation, Procter&Gamble, Toyota, Nissan.
Primul val de straini in publicitatea romaneasca a fost la inceputul anilor '90. Acum, industria este "lovita de al doilea val". Strainii care vin au o experienta bogata, aduc un plus de imagine agentiei, dar trebuie sa se adapteze rapid locului, pentru a intelege consumatorul roman.
Statueta unui Leu de Aur pare uitata pe pervazul ferestrei, desi este cea mai pretioasa distinctie din publicitatea internationala. Singuratatea Leului este insotita de un sir de diplome: Cannes, Eurobest, EPICA, Clio, Campaign - premii internationale de creatie. Nu lipsesc nici diplomele la Ad'Or-ul romanesc. Daca arunci o privire pe fereastra, nu vezi Arcul de Triumf sau Big Ben, cum credeai! Doar niste strazi inecate in praf. Suntem in buricul Bucurestiului! In biroul lui Nick Hine, directorul de creatie al agentiei Saatchi&Saatchi. Un englez care munceste in Romania de noua luni.
Alaturi de el mai lucreaza si o echipa de creativi transferati prin retea de la biroul din Roma. "Imi doresc sa fac din Saatchi Romania o agentie europeana. Pe viitor, ne propunem sa participam la licitatii pentru business si in afara tarii, nu doar pe plan local", spune Hine.
Tempo Advertising, cea mai mare agentie romaneasca independenta, a cautat si ea creativi de valoare in... "carul cu fan" autohton. Dar si-a gasit directorul de creatie peste granita: Miguel Brito Gonçalves. Desi nu stia multe despre Romania, Miguel a acceptat oferta si a realizat ca piata de publicitate de aici ii ofera multe provocari datorita ritmului intens de crestere.
Si GMP Advertising se poate lauda cu un expat: Oliver Kapusta, care ocupa in prezent functia de integrated communication director. Primul sau contact cu publicitatea romaneasca a fost in 2002, la festivalul AdPrint. Patru ani mai tarziu, prezent din nou la Adprint, Kapusta il cunoaste pe Felix Tataru (seful GMP) si ii accepta propunerea de a colabora cu GMP pentru diferite proiecte de comunicare integrata. "In Romania, oamenii de creatie inca mai cred ca BTL-ul si PR-ul sunt pentru incepatori si nu vor sa aiba de-a face cu aceste departamente. Din acest motiv incercam sa punem accentul pe pozitia de integration communication director", explica Oliver Kapusta.
Daca pentru cei mai multi straini venirea in Romania a fost rodul intamplarii, pentru frantuzoaica Amandine Heyndrickx a fost un lucru planificat dupa terminarea studiilor. Astfel, in urma cu doi ani, ea si-a depus CV-ul si portofoliul de lucrari la mai multe agentii din Bucuresti. A avut succes la agentia Lowe&Partners, care a angajat-o fara prea multe negocieri. La scurt timp, a fost avansata in functia de art director. Daca ar fi ramas in Franta, i-ar fi fost necesari multi ani pentru a ajunge in aceasta functie (ca in orice alt domeniu).
Friends Advertising, Scala JWT sau GAV Scholz&Friends au avut in ultimul an cel putin un expat in echipa de creatie. In prezent, exista mai multe agentii unde managementul sau componenta de client service revine un manager strain. Un prim exemplu este agentia de publicitate Scala JWT, condusa din mai 2006 de Matthew Dezzani. La varsta de 24 de ani, in 1994, Dezzani venea pentru prima oara in Romania si ocupa functia de client service director la Bates Romania.
Dupa sase ani petrecuti aici, parasea tara, impreuna cu sotia sa romanca, pentru a conduce Bates Kuweit.
Si agentia McCann-Erickson are management strain. Daniela Knecht, deputy managing director, client service si new business director, a venit in Romania in urma unei alegeri personale, si nu printr-un transfer din partea retelei. In opinia ei, piata de publicitate din Romania ofera o mai mare libertate de creatie si, in acelasi timp, un ritm de dezvoltare foarte rapid.
In acest context, mai exista slujbe adresate doar romanilor? "Cred ca e gresit sa ai pe pozitia de planner un expat, intrucat va avea mari probleme in a intelege consumatorul roman", spune Razvan Matasel, deputy managing director si head of planning al Leo Burnett Romania. In acelasi timp, el crede ca pentru industria noastra ar fi benefica experienta unor talente creative care sa-i accelereze ritmul de dezvoltare. De la ei am putea sa invatam strategii pentru dezvoltarea campaniilor pe noile medii (internet, telefonie).
Avantaj
"Unul dintre cele mai mari avantaje ale publicitatii romanesti este faptul ca mai exista inca loc pentru crestere si dezvoltare atat pentru agentii, cat mai ales pentru clientii din piata."
Matthew Dezzani, managing partner, Scala JWT
