Beck's va organiza un pitch pentru administrarea contului sau de publicitate, spun sursele citate de catre Adweek. Ground Zero, agentia care a castigat contul in urma pitchului de anul trecut, nu va mai intra in competitie.
In luna noiembrie a anului trecut, InBev, detinatoarea Beck's, a semnat un contract de distributie exclusiva cu Anheuser-Busch din Statele Unite.
Desi cheltuia, in mod normal, aproximativ 40 milioane $ anual pe publicitate domestica, suma investita anul trecut de catre client in media americana a fost de 22 milioane $, conform Nielsen Monitor-Plus.
Inainte de agentia independenta Ground Zero, Beck's a lucrat cu Leo Burnett din Chicago, membra a Publicis Groupe. Sursele spun ca la pitch-ul organizat cu un an in urma au participat si agentiile Leo Burnett, Lowe si Bartle Bogle Hegarty.
"Nu e niciun secret ca a fost o perioada de tranzitie dificila cand brandurile InBev au fost incorporate retelei Anheuser Busch", a declarat Benj Steiman, redactor la Beer Marketer's Insights. Mentionand datele IRI, Steinman a mai spus ca vanzarile din supermarket ale Beck's au scazut cu 8,5 procente anul acesta.
