Când spunem TV ne referim, bineînțeles, la un sistem cultural și tehnologic care, timp de zeci de ani, a avut câteva funcții esențiale:
- Informație: jurnale de știri, talk-show-uri, documentare.
- Entertainment: seriale, filme, emisiuni live.
- Rampă profesională: Lansare pentru actori, prezentatori, jurnaliști, etc.
- Rutină: conținut care ne structura ziua (dimineața știri, seara filme).
Această definiție ne ajută să înțelegem mai clar în ce măsură TikTok preia aceste funcții și transformă experiența „televiziunii” pentru o generație complet nouă.
La Play Vertical, urmărim această tendință de doi ani. Hai să vedem cum fiecare dintre rolurile acestea a fost preluat, reinterpretat sau chiar îmbunătățit de aplicația chinezească.
TikTok înlocuiește buletinul de știri (Informație)
TikTok nu mai e o simplă aplicație pentru divertisment. Potrivit Reuters Digital News Report 2023, 56% dintre americani își iau știrile de pe rețele sociale. În rândul tinerilor de 18-24 de ani, 39% folosesc TikTok ca sursă de știri.
Platformele media tradiționale (NBC, CBS, WSJ) încearcă să recupereze audiență acolo, publicând conținut vertical (9:16), informal, cu fețele jurnaliștilor în prim-plan. Reporteri precum Trey Yingst (Fox News) sau Steve Kornacki (NBC) postează constant conținut video pe TikTok pentru a rămâne relevanți.
Hollywood-ul a trecut pe verticală. La propriu. (Entertainment)
În octombrie 2023, Paramount Pictures a încărcat filmul Mean Girls (de 107 minute) în întregime pe TikTok, în 23 de părți verticale; cadre strânse, acțiune imediată, subtitrări mari. A fost o campanie pentru Ziua „Mean Girls” (3 octombrie), care a adunat peste 100 de milioane de vizualizări și zeci de mii de clipuri generate de utilizatori. Strategia a fost descrisă ca o modalitate de a „depăși” pirateria internă și un mod ingenios de distribuție. De asemenea, Wired menționează că seriale precum Suits sau Breaking Bad au fost redescoperite de generația Z după ce scene din acestea au devenit virale pe TikTok.
Pe măsură ce noile generații își petrec tot mai mult timpul în medii digitale, consider că este firesc ca și conținutul să migreze acolo unde este deja atenția lor. Descoperirea se transformă în comunitate. Iar comunitatea se transformă în fandom.
„Studiourile ar trebui măcar să testeze apele, doar pentru a vedea ce e posibil,” spune Jon Ippolito, profesor de media digitală la Universitatea din Maine. „Dar trebuie să înțeleagă și că nu vorbim despre un iaz liniștit. Este un râu care curge rapid, iar tendințele din social media se mișcă mult mai repede decât poate modelul tradițional de studio hollywoodian să țină pasul.”
Creatorii de azi sunt producătorii de mâine (Rampă profesională)
TikTok devine rampă profesională, la fel cum era TV-ul în anii '90, când actori de sitcomuri ca Jennifer Aniston, Jim Carrey sau Neil Patrick Harris au fost lansați de seriale cu audiență mare. Televiziunea reprezenta mediul principal prin care un actor sau prezentator putea atinge succesul la scară largă. Azi, creatorii TikTok lansează seriale proprii care se transformă în deal-uri cu studiouri sau în colaborări cu branduri.
Studiourile Peacock au format deja creatori TikTok pentru seriale proprii: Charlie Curtis-Beard (The Warehouse Phase), Katie Florence (The Kouncil), Serena Kerrigan (Older Hotter Wiser), Daren Vongirdner (People Like Me). Acestea nu sunt doar exerciții virale, ci producții finanțate, cu echipe și lansări planificate.
Probabil cel mai relevant exemplu de creator care este în plină ascensiune cinematografică pe TikTok (și unul dintre creatorii mei favoriți) este American Baron. Acesta creează conținut short-form cu un stil cinematografic filosofic, foarte apreciat de algoritm. Are peste 2.9 milioane de urmăritori, 86 milioane de like-uri și este recomandat ca fiind în top 10 conturi inspiraționale. Are un stil cinematografic minimal, în care el joacă toate rolurile, cu un umor introspectiv.
TikTok e mai potrivit pentru consumul zilnic decât TV-ul (Rutină)
În ceea ce privește impactul asupra rutinei zilnice, iată deci cum văd diferențele dintre televiziune și TikTok. Televiziunea e programată, impersonală și pasivă. TikTok e fragmentat, personalizat și interactiv. Aplicația este ideală pentru consum ocazional (15 secunde în baie, 30 în lift, 45 în coada de la cafea) dar și pentru sesiuni lungi (zeci de minute în pat, în metrou sau în timpul pauzelor). În plus, feed-ul TikTok nu e static; se adaptează în timp real la gusturile tale. E un televizor flexibil, personal, care știe ce vrei chiar înainte să știi tu.
Noi, cei de la Play Vertical, credem că cel mai important element (care a redefinit relația dintre public și conținut) este o funcționalitate care, la prima vedere, pare banală: Video replies (răspunsuri video la comentarii). În esență, aceste video replies nu sunt doar un alt mod de a interacționa, ci o formă evoluată de „televiziune participativă”.
Spre deosebire de televiziunea clasică, unde publicul este un simplu receptor pasiv, TikTok permite ca fiecare comentariu să devină o „sămânță” pentru conținut nou. Creatorii pot selecta întrebări, sugestii sau provocări direct din comentarii și le pot transforma într-un videoclip propriu-zis, adesea într-o serie video care întărește legătura cu comunitatea. Publicul nu doar urmărește, ci decide parcursul. Această logică transformă TikTok într-un format care seamănă cu un serial TV, dar în care scenariul este scris împreună cu fanii. Creează un sentiment autentic de apartenență la o comunitate, nu doar la o audiență.
Concluzie: TikTok, noul TV?
Da, cred că TikTok este noul TV, dar nu în sensul clasic. Nu e un program liniar, ci un feed dinamic. Nu are un canal fix, ci recomandări algoritmice. Nu are un grilaj de emisiuni, ci show-uri spontane create de utilizatori. Este televiziunea pe care ți-o alegi, la care participi și din care faci parte. Pentru creatori, este rampa de lansare. Pentru presă, devine noul canal. Pentru public, e televizorul din buzunar.
Noi, la Play Vertical, vedem în fiecare zi cum conținutul vertical devine noul mainstream. Și credem că brandurile care înțeleg acest shift cultural vor fi cele care vor câștiga atenția publicului de mâine.
TV-ul nu moare. Dar nici nu mai stă în centrul atenției. Poate că TikTok nu-l înlocuiește perfect, dar îi preia, rând pe rând, toate funcțiile. Oferă divertisment. Oferă informație. Oferă rutină. Lansează cariere. Și, poate cel mai important, oferă conversația culturală a momentului. În această eră digitală, TV-ul nu mai e o cutie în sufragerie. E un spațiu colectiv, în buzunarul fiecăruia.
