Mantia, divizia de bine a agenței Mercury360 semnează una dintre cele mai relevante intervenții sociale ale verii la Beach Please, prin inițiativa The Safe Zone – un spațiu sigur și empatic pentru tinerii participanți la festival, unde grija de sine, prevenția și sănătatea mintală au fost puse în prim-plan. Proiectul, dezvoltat în parteneriat cu Agenția Națională pentru Politici și Coordonare în Domeniul Drogurilor și al Adicțiilor (ANPCDDA) și Asociația Caravana cu Medici, marchează un pas important în redefinirea comunicării sociale: de la awareness la acțiune concretă.
Un model de prevenție născut dintr-un insight real
Într-un context în care festivalurile pot deveni spații de vulnerabilitate – anxietate, atacuri de panică, consum de substanțe – The Safe Zone a oferit un refugiu real. Gândit ca un punct de informare, sprijin emoțional și intervenție psihologică, spațiul a fost vizitat de peste 6.000 de tineri în cele cinci zile de festival.
Campania a pornit de la un adevăr simplu și ignorat: mulți adolescenți nu știu cum să ceară ajutor. De aceea, zona a fost activată cu mesaje directe, empatice, și cu prezența unor echipe formate din psihologi, medici, specialiști în adicții și voluntari pregătiți să asculte.
Creativitate cu miză socială: Mantia & Mercury360
Pornind de la misiunea Mantia – aceea de a crea spații sigure de conversație și vindecare – și expertiza Mercury360 în construcția de campanii cu impact, The Safe Zone a fost mai mult decât o inițiativă punctuală. A fost o demonstrație de ce poate face comunicarea socială atunci când se bazează pe empatie, colaborare și design centrat pe nevoile reale ale publicului.
„Nu am vorbit despre soluții abstracte. Am construit una. Cu psihologi în teren, cu informații clare, cu spațiu de respiro. Cu normalizarea emoțiilor, nu cu stigmatizare.”, Madalina Gheorghe, Business Director Mantia.
“O comunicare care vindecă la nivel emoțional și generează empatie, nu doar atrage atenția..”, Liviu Țurcanu, Creative Director, Mercury360.
Prevenție cu design uman și colaborativ
Spațiul a fost gândit pentru a fi accesibil, prietenos și ușor de identificat în peisajul festivalului. Fără simboluri medicale intimidante, fără limbaj de specialitate, fără bariere. Doar: Ești bine? Hai să vorbim. Mesajele vizuale și copy-ul campaniei au fost construite special pentru publicul Gen Z, cu ton autentic și vulnerabil.
Un model replicabil: când intervenția socială devine parte din experiența de festival
The Safe Zone demonstrează că festivalurile pot integra prevenția și sprijinul emoțional ca parte firească a experienței. Inițiativa nu a fost doar tolerată de participanți – a fost căutată, validată și apreciată.
„Am avut cazuri în care tineri veneau doar să stea 10 minute într-un spațiu liniștit. Sau să vorbească despre ceva ce nu spuseseră niciodată nimănui. În acele momente, am înțeles cu adevărat ce înseamnă utilitatea unei campanii sociale.”, psiholog voluntar, The Safe Zone.
The Safe Zone este o inițiativă dezvoltată de Mantia și Mercury360, în parteneriat cu ANPCDDA și Asociația Caravana cu Medici, cu sprijinul organizatorilor Beach Please. Campania face parte dintr-un demers mai amplu de reconstrucție a paradigmei de prevenție în rândul tinerilor – dinspre control și moralizare, spre empatie și soluții concrete.
Credits:
Liviu Țurcanu (Creative Director), Loredana Hatingher (Client Service & Business Director), Mădălina Gheorghe (Business Director - Mantia), Denisa Ștefănescu (Account Manager), Ioana Cozma (Senior Copywriter), Daniel Ilinca (Art Director), Iulia Damaroiu (Art Director), Stefan Matei (Senior DTP), Luiza Olaru (Traffic Manager), Denis Draghici (Events Director), Andreea Mangu (Production Director), Cristian Negrea (Shopper Activation Director), Tudor Pop (Director de Politici Publice și Proiecte Caravana cu Medici), Alexandru Covaciu (Președinte Caravana cu Medici), Vlad Berbecar (Secretar General Caravana cu Medici).
