Brandurile sociale au nevoie de mai mult decât o identitate frumoasă. Au nevoie de claritate, coerență și o strategie care pune misiunea în centrul fiecărui element de comunicare. Așa a fost și în cazul buniz, un proiect de branding construit de COPERA Branding pentru OilRight, o afacere socială care transformă uleiul uzat în lumânări artizanale, non-toxice, și creează locuri de muncă pentru persoane cu dizabilități.
De la poziționare și naming până la identitatea vizuală, procesul a fost unul colaborativ, alături de antreprenorii din spatele OilRight. Nu doar pentru că aceasta este metodologia COPERA Branding, ci pentru că doar așa un brand cu miză socială poate rămâne autentic, prin implicare directă, decizii împărtășite și o înțelegere reală a valorilor care îl susțin.
„buniz s-a născut din dorința de a oferi o identitate care să reflecte și frumusețea lumânărilor create de echipa OilRight, și povestea lor despre grijă față de oameni și mediu, sens și transformare. Colaborarea cu COPERA Branding a fost o experiență în care procesul a decurs firesc, cu creativitate și un aliniament profund leagat de valorile care ghidează munca ambelor organizații. Le suntem recunoscători pentru modul atent, cald și inspirat în care au transformat o idee într-o identitate care ne reprezintă perfect. buniz e, în fapt, despre oameni buni, gesturi mici și impact mare.”, spune Roxana Damaschin-Țecu, co-fondator OilRight.
Totul a început cu un iz bun
Într-o piață fragmentată, cum este cea a lumânărilor parfumate, s-a simțit imediat nevoia de un nume care să se remarce. Așa s-a născut „buniz”, un cuvânt simplu, dar plin de energie. Deconstruit, buniz = iz bun = o vibrație care îmbină starea de bine, mirosul plăcut și intenția de a face bine. Un nume care este în același timp promisiune și poveste.
„Ne-am dorit foarte mult să avem un brand onest și foarte coerent, având convingerea că în acest fel povestea este înțeleasă și memorată mult mai ușor”, spune Laura Iane, co-fondator COPERA Branding.
Branding participativ
Identitatea vizuală a fost construită pas cu pas, fără scurtături. Alegerea tipului de literă, un sans serif cu forme pline, nu a fost doar estetică, ci și strategică, pentru că forma literelor reușește să conțină, prin culorile alese, căldura blândă a flăcării, iar simbolul inimii punctează misiunea socială.
Dar ce a făcut cu adevărat diferența a fost procesul. La COPERA Branding, nu se livrează branding „la cheie”, ci se construiește împreună cu antreprenorul. Fiecare decizie, de la naming la mesaj, s-a născut din sesiuni de lucru organizate temeinic în jurul framework-ului COPERA branding.
Un brand care nu doar spune, ci face
buniz nu e doar un obiect frumos care miroase bine. E rezultatul unui proces cu impact real: lumânări realizate prin reciclarea creativă a uleiului alimentar uzat, produse de persoane cu dizabilități.
Fiecare lumânare vinde, de fapt, o poveste: a doua șansă dată resurselor. A doua șansă dată oamenilor. Iar când designul reușește să traducă tot acest sistem într-un brand clar, cald și memorabil, înseamnă că și-a făcut treaba. Astfel, echipa COPERA Branding a reușit să creeze o identitate care reflectă o realitate onestă, sustenabilă și cu impact direct în comunitate.
„Poate cel mai frumos lucru este că, în acest proces, nu s-a pierdut nimic din esența antreprenorilor OilRight. Dimpotrivă. Buniz este un brand care trăiește exact așa cum a fost gândit: cu implicare și cu un iz bun.”, concluzionează Laura Iane.
COPERA este un start-up de branding participativ adaptat și adresat antreprenorilor români care își doresc să participe în mod direct și activ la construirea brandurilor. Programul COPERA este fondat de către Dana Nae Popa, antreprenor și Laura Iane, specialist în comunicare vizuală cu peste 18 ani experiență.
