Antibiotice Iași a lansat Zifelle® meno – un supliment alimentar dedicat femeilor la menopauză. Campania de comunicare a fost realizată împreună cu agenția Celebro.
Campania abordează cu empatie și curaj un subiect sensibil, tabu adesea în societate: menopauza. Printr-o execuție creativă inspirațională, “N-am Nimic” transformă o expresie folosită frecvent pentru a ascunde disconfortul într-un mesaj de solidaritate și speranță, normalizând discuțiile despre această etapă firească din viața oricărei femei.
De la tabu la oportunitate - contextul lansării
Menopauza este o perioadă naturală și importantă în viața femeilor, marcată însă de multe ori de tabu și stigmat. Simptomele specifice – precum bufeurile, schimbările de dispoziție sau insomniile – sunt frecvente, dar puțin discutate deschis.
În acest context, compania farmaceutică Antibiotice Iași a identificat nevoia reală de a oferi un sprijin concret femeilor aflate în această etapă. Astfel a luat naștere Zifelle® meno, un supliment alimentar destinat îmbunătăţirii calităţii vieţii femeilor la menopauză.
Zifelle® meno își propune să devină un aliat de încredere al femeilor, ajutându-le să își regăsească echilibrul și confortul fizic și emoțional.
Autenticitatea ca fundament creativ - strategia de creație și comunicare
Pentru a depăși aceste obstacole, au conceput o strategie centrată pe empatie și autenticitate.
În centrul campaniei „N-am Nimic” a stat dorința Antibiotice și a agenției de brand Celebro de a crea un mesaj sincer, empatic și inspirațional, care să le ofere femeilor o voce și să transforme un subiect tabu într-o conversație deschisă.
Expresia aleasă ca titlu al campaniei, „N-am nimic”, are o dualitate puternică: deși la suprafață înseamnă negarea oricărei probleme, în realitate este adesea folosită de femei pentru a ascunde disconfortul sau emoțiile prin care trec. Pornind de la acest insight, campania este un îndemn la comunicare și asumare: nu e nimic rușinos sau „în neregulă” în a vorbi despre schimbările menopauzei.
Conceptul creativ al campaniei a fost construit și în jurul simbolisticii fluturelui, ca metaforă a feminității și a transformării. Fluturele, prezent în identitatea vizuală Zifelle® meno (atât pe ambalajul produsului, cât și în materialele de campanie), reprezintă grafic metamorfoza prin care trece corpul feminin – de la stadiul de crisalidă la renaștere. De asemenea, trimite subtil la “efectul de fluture” - în tumultul hormonal al menopauzei, o mică schimbare pozitivă (precum susținerea oferită de suplimentul potrivit sau de o discuție sinceră) poate declanșa efecte majore în bine în viața unei femei.
Această alegorie vizuală și conceptuală amplifică tonul inspirațional al campaniei, sugerând că menopauza nu este un sfârșit, ci poate fi un nou început, o etapă de evoluție și redescoperire a sinelui cu și mai multă forță interioară.
Mesajele-cheie au fost formulate într-un registru pozitiv și autentic, pentru a consolida încrederea publicului țintă în brand și pentru a poziționa Antibiotice ca un partener de nădejde pentru femei.
Implementarea campaniei
Implementarea campaniei „N-am Nimic” s-a realizat printr-o serie de acțiuni și materiale creative, gândite să creeze impact emoțional și să stimuleze conversația:
- Conținut educativ și inspirațional: în mediul digital, campania include articole și postări informative despre menopauză, menite să demistifice acest subiect.
- Interacțiune și comunitate: sub mesajul „N-am Nimic” by Zifelle® meno, cu prilejul Zilei Mondiale a Menopauzei, celebrată în fiecare an pe 18 octombrie, a avut loc vineri, 17 octombrie, evenimentul hibrid de lansare către publicul larg a suplimentului alimentar Zifelle® meno, aducând împreună știința și mărturiile autentice despre schimbările ce au loc de-a lungul vieții femeii.
Moderat cu umor bine dozat, naturalețe și chiar blândețe de Bogdan Bob Rădulescu, actor, dar și lider civic implicat activ în problemele comunității, evenimentul a fost un mix inspirat de știință, artă și confesiune.
Printre vorbitori s-au numărat Prof. Dr. Mihaela Grigore (medic primar ginecologie, U.M.F. „Grigore T. Popa” Iași), Dr. Alina Colisnic (medic primar diabet, nutriție și boli metabolice), psihologul clinician Corina Suci și Dr. Laura Mareș, medic oftalmolog și explorator al vârfurilor de peste 8.000 de metri, care a vorbit despre curajul de a-ți cuceri propriul munte – fie cel interior sau exterior. Pauza dintre discuții a fost completată de un moment artistic delicat, susținut de Andra Andriucă – vocea care a transformat fragilitatea în forță și emoția în cântec.
Toate aceste execuții au fost integrate unitar, astfel încât mesajul „N-am Nimic” să rezoneze puternic și coerent pe multiple canale. Campania îmbină componenta rațională (educație despre produs și sănătate) cu cea emoțională (solidaritate și inspirație), evidențiind Zifelle® meno nu doar ca pe o alegere inspirată, ci ca pe un simbol al grijii pentru femei și al normalizării discuțiilor despre menopauză.
Echipa:
Loredana Manea - Strategy Director Celebro, Ștefan Negoiță - Creative Director Celebro, Marius Asiminei - Art Director, Diana Tănase - Brand Manager Antibiotice.
