Așaaa, acum că mi-am dat peste cap feed-ul de pe YouTube, să înceapă watch party-ul. Nu că nu mi-a plăcut să vânez ad-urile de la Super Bowl, dar pentru unele am scos excavatorul. Înainte să trecem la treabă și să aplaudăm, să disecăm sau să zicem thank you, next, am o întrebare: vouă v-a plăcut trailerul de la The Devil Wears Prada 2?
Booon, păi ce să zicem despre reclamele astea lucioase și scumpe? Că unele sunt funny, altele witty, unele, sensibile, altele, făcute cu AI. Dar n-o să ne concentrăm prea mult pe ultimele; it is what it is. Bineînțeles că și anul ăsta vom vedea mulți actori, multe referințe cinematografice, vom asculta multe jingle-uri originale, dar și soundtrack-uri legendare, vom vedea oameni dansând sau prinși în haos. Calitatea e pe măsura bugetelor, dar și pe măsura așteptărilor; pentru că oricât de pitrocit ar fi acest eveniment, Super Bowl, dincolo de fotbal și Halftime Show, este o sărbătoare a reclamelor, iar oamenii încă așteaptă, ca-n ajun de Crăciun, să vadă ce-au primit.
Hai să nu mai zăbovim și să deschidem reclamele pe care ni le-a adus Moș Super Bowl 2026.
Halftime Show - Bad Bunny
Să începem cu concertul evenimentului, pentru care Bad Bunny sigur e în focurile repetițiilor acum. Bineînțeles că există și un ad, sponsorizat de Apple Music. Are un vibe tare bun, foarte inclusive. Cred că va fi un new age latino party mișto rău.
Ads are coming to AI. But not to Claude
Antrophic este pus pe șotii, dar spune un adevăr: Open AI va rula reclame pe ChatGPT, dar Claude va rămâne ad-free. Într-o serie foarte comică, avem un fel de sneak peek la cât de forțat vor fi integrate promovările brandurilor în conversațiile cu GPT, căruia și-așa îi place să răspundă muuuuult prea jovial.
e.l.f. Presenta: Melisa
E deja tradiție să o vedem pe Melissa McCarthy într-o reclamă la Super Bowl. De data asta, ea joacă o actriță care va juca rolul vieții ei. Reclama e o telenovelă presărată cu clișeele care trebuie. Melissa trebuie să devină Melisa, iar pentru lecțiile de spaniolă nu are nevoie de Duolingo, ci de una boca muy dată cu rujuleț.
Xfinity - Jurassic Park works
Brandul a reunit toți actorii principali din binecunoscutul film, pentru a-i salva de la ”deconectaj”. Uhm, e ok, dinozaurii sunt simpatici și stau la selfie, dar Laura Dern parcă era un pic crispată.
Bud Light - Wedding
Cum să lipsească martie din post? Bineînțeles că avem Bud Light (avem și Budweiser, nu vă faceți griji). Reclama asta e cam direcționată spre millennialii care fac nunțile în deșert și beau bere, nu șampanie.
Pringles - Pringleleo
Love at first bite, cică. O avem pe Sabrina Carpenter care zice că s-a săturat de boys și că vrea un bărbat adevărat. Așa că-și face singură un bărbat. Un bărbat din chipsuri. Uhm, yeah.
Hellmann’s - Meal Diamond
Suntem într-un diner american, pe vechi, mâncăm un sandwich și deodată începe spiritul nostalgiei să cânte despre maioneză, baloney și familie. Unii oameni zic că s-a folosit cam mult AI și că Andy Samberg nu prea arată a el.
Skittles - Deliver the Rainbow
Aici avem niște Gen Z care nu se conformează la metodele clasice de delivery. Aici se dă comanda, nu se comandă, se suflă-n cornul drept al unui alt fel de Frodo. Întrebarea e: cine e Elijah Wood?
Base44 - It’s App on You
Ah, tineretul din corporație, atât de eficient la muncă, încât are timp să-și facă propria aplicație. Dar aici nu-i vorba de timp, ci de cât de ușor e să-ți transformi orice idee într-un app. Chiar orice idee.
Lay’s - Last Harvest
Avem în prim-plan agricultorii care, de câteva generații încoace sunt cei care fac, de fapt, chipsurile Lay’s să existe. Vedem un tată care predă ștafeta copilului, pregătit să preia responsabilitatea moștenită. Emoțiile se simt genuine și fac din reclama asta o pauză de la pauza cu mult zgomot.
Oikos - The Big Hill
Kathryn Hann e pe proteine de-alea bune. Împinge tramvaiul la deal și salvează ziua. Dar de ce oare a simțit brandul nevoia să pună acest disclaimer: Dramatization. Do not attempt.
Uber Eats - Hungry for the Truth
Matthew McConaughey îi bagă pe gât lui Bradley Cooper adevărul adevărat: fotbalul e despre mâncare. Sportivi cu nume de mâncare - Ham, Bacon, Cherry, Rice - eschive în teren cu nume de mâncare, oamenii din tribune preocupați de mâncare, BUM și-un Pepsi.
Squarespace - EmmaStone.com
Emma Stone trăiește o tragedie. Vrea să-și cumpere domeniul emmastone.com, dar e luat. De ce vrea să și-l cumpere, well, de ce nu? Ideea e că reclama ar fi inspirată din evenimente reale. Unul dintre ele ar fi că Emma n-a mai deținut și folosit nici măcar un singur laptop în ultimii 10 ani. Și-a învățat scenariile de pe telefon. Bref, campania e regizată de Yorgos Lanthimos și e cu happy end.
Starbucks - The Coffee Run
For some reason, Starbucks insistă că livrează foarte multă cafea în Italia. Chiar și în orașele mici, de la poalele Alpilor. Așa o fi? Nu pot să zic decât că: săracul curier.
Novartis - Relax Your Tight End
O campanie care vorbește despre prevenția cancerului de prostată, într-un mod incredibil de funny. Avem fotbaliști, colanți, yoga, hamace, păsărele și Enya.
Verizon - Gets You Closer to Super Bowl LX
Un giveaway, practic, cu Kevin Hart în rol de antrenor de fotbal american, undeva într-un liceu. O reclamă cu incentive pentru Gen Z.
Jeep - Billy Bass Goes to the River
Billy Bass e una dintre memele anului trecut. Are sens să apară și-ntru-n ad la Super Bowl. Dar reclama Jeep chiar este un mix frumos între umor, sensibilitate și specificații auto.
Intuit - The Expert
Lasați-l pe Adrien Brody să joace rolul contabilului brutalist (hehe, got it? pentru c-a jucat în filmul ăla). Anyway, taxele la americani chiar sunt motiv de agonie, așa că Adrien e spot on.
Budweiser - American Icons
Cum ziceam, avem și Budweiser. Budweiser, într-o reclamă very americana. Berea, vulturul și mândra țară.
YouTube TV - Don’t Settle for Meh
Doar YouTube care se laudă că e al treilea an în care este votat cel mai bun canal TV. Iar restul? Sunt meh. Iar tu nu vrei meh. Super Bowl merită the best.
Walmart - Score Big with Express Delivery
BUM Pepsi! Și Walmart care le reamintește oamenilor că poate să și livreze rapid snackurile pentru Super Bowl.
Pepsi - The Choice
Despre reclama lor principală am vorbit deja mai pe larg. Chiar merită. Brava!
Manscaped - Hair Ballad
Bărbați care se tund. Peste tot unde trebuie ei să se tundă. Iar părul? Părul cântă o baladă. Asta până să fie aruncat la wc și trimis pe conductă. În primul rând, that’s a no-no. Apoi, aș vrea să învățăm ceva din asta: că nu moare nimeni dacă vede părul nedorit într-o reclamă. Am putea încerca asta și la produsele pentru femei.
NFL - You Are Special
O reclamă tare blândă, culmea, nu despre fotbal, ci despre importanța implicării reale în educarea copiilor. Se cântă iar, dar se cântă ceva frumos de la Mr. Rogers.
Blue Square Alliance Against Hate - Stand Up For Jewish Hate
La cât de reală este problema hate speech-ului și a bullyingului, în reclama asta nici n-a fost nevoie de prea mult joc actoricesc. E viața reală, cu ură și iubire, în câteva secunde.
Hyundai - John Krasinski's Epic Mission
Zici epic și te gândești la o scenă dintr-un film de acțiune. Cam asta e ideea. Dar cu John la volan, e o reclamă cinstită.
T-Mobile - The Warm Up
Băieții de la Backstreet Boys, în backstage, ce să vezi, făcând vocalize. Acum, ăsta e doar un teaser, un warm up, vedem ce urmează.
State Farm - Halfway There Insurance
Hailee Steinfeld descoperă că cea mai bună poliță de asigurare e la State Farm. Altfel, primește minimum coverage și un concert ad-hoc, pe Bon Jovi.
Kinder Bueno - Yes Bueno
Da, este foarte atipic pentru Ferrero să facă așa o reclamă spațială și SF pentru Kinder Bueno. Adică, hello, unde sunt femeile frumoase care plutesc atunci când iau, foaaaaaarte încet, o gură din… ce e Kinder Bueno, napolitană? Dar, are dreptate. La câte se întâmplă în ultimul timp, cam no bueno. Cam avem nevoie de niște Kinder.
Grubhub - The Feest
Un insight foarte adevărat și o execuție chef’s kiss. Da, taxele de livrare pe aplicațiile de mâncare au ajuns să fie atât de mari, încât pare că plătești pentru încă o porție de mâncare. Who will eat the feest? Nice, nice, nice.
Dunkin - No One Can See This
Uhm, ok. Ben Affleck a făcut un film cringe și parează critica lui Rachel și Joey cu promisiunea că poate fi monster cringe. Concluzia e că nimeni n-ar trebui să vadă filmul ăla, dar nu sunt mulțumită. Eu vreau să știu unde sunt ceilalți prieteni din Friends (RIP Matthew Perry).
Tree Hut - GRWM
Cine a inventat trendul get ready with me și de ce trebuie să facem toți la fel? Tree Hut sparge bula de mimetism.
Skechers - Slip-Ins de Manos Libres
Sofia Vergara este mătușica aia care e și cool și cringe. Pentru Skechers pășește într-o zonă mai pentru latinas, madres y abuelas. Mă întreb dacă o să fie subtitrări când vor rula reclama la Super Bowl.
eos - Is It Pistachio?
Dacă vă place ASMR-ul, poate vă place și jocul ăla în care trebuie să ghiciți ce e prăjitură și ce e cameraman.
Dove - The Game Is Ours
Încă o dată, Dove abordează probleme sensibile, cu blândețe. De data asta, aduce awareness asupra atletelor care renunță din cauza criticilor și remarcilor aduse corpurilor lor.
Oakley - Athletic Intelligence Is Here
Dacă n-a putut Ray Ban s-o ducă la bun sfârșit cu ochelarii smart, ne arată Oakley că poate, într-un ad cu sportivi, influenceri și foarte multă mișcare.
Nerds - Taste Buds
Gluma cu taste buds și faptul că cineva este chiar bff cu un fel de jeleu în formă de papilă gustativă este chiar caterincă. Ușor nerdy, dacă îmi permiteți. Overall, nice, dar parcă prea exploziv, totuși.
Boehringer Ingelheim
Octavia Spencer, a, și Sofia Vergara, din nou, într-un ad despre prevenția diabetului. E și funny, dar e wholesome.
Instacart - Bananas
În reclama asta, Ben Stiller nu e Zoolander, ci fratele mai puțin talentat al lui Benson Boone. Totul e regizat de Adam Spiegel și pare că e filmat în one-shot. Foarte funny, chiar bananas.
Ro - Healthier on Ro
E atât de straightforward cu beneficiile reclama asta cu Serena Williams, încât acest Ro chiar pare o idee bună. Serena a fost deschisă pe subiect și a confesat de mult timp că este sub tratament cu GLP. Probabil că agenția a vrut să păstreze același TOV.
Hims & Hers - Rich People Live Longer
Sistemul de sănătate este foarte prohibitiv în SUA. Dacă mai apleci urechea și la proceduri estetice, deja te faci dator pe viață. Este foarte interesant cum brandul arată cu degetul, fără menajamente, spre clasa bogată.
RITZ - Island
Jon Hamm și Scarlett Johansson, unul e morocănos, celălalt are chef de party.
Fanatics Sportsbook - Bet On Kendall
Kendall Jenner nu este blestemată, Kendall Jenner transformă despărțirile în bani. E autoironie bunicică, puțin la limită, și cu gambling; acum pe fotbaliști, nu pe baschetbaliști.
Rocket & Redfin - Won't You Be My Neighbor
Dacă n-ar fi umbriți de scandaluri cei de la Rocket, aș zice awwwwww cu semnul exclamării. Așa că zic doar :). Dar Lady Gaga este un om frumos, iar Mr. Rogers este prezent în două reclame anul ăsta.
Amazon - Alexaaaa+
Nu-mi dau seama dacă lui Chris Hemsworth îi e frică de AI sau de Alexa. Că AI-ul săracul nu-i face nimic. Momentan. Pe când fata asta din tabletă pare că îi vede orice mișcare. Dar e ca-n viață, când te gândești la ce-i mai rău înainte să se întâmple, primești, de fapt, o programare la scrub cu scorțișoară.
Ramp - Multiply What’s Possible
Dragul de Brian Baumgartner, cel mai bun, simpatic și multiplicat contabil. Ce să mai, un CFO al comediei și al chiliului.
Artlist - Without Limits
Cum să încheiem în alt fel acest watch party de reclame muncite, gândite, jucate și filmate de oameni, dacă nu cu ceva făcut cu AI? Să sperăm, totuși, că nu asta va fi norma. Nici într-o sută de ani.
