![[Restart 2026] Maria Zvenigorodschi: Dacă vin extratereștrii, găsim și pentru asta un concept. Creativitatea nu are limite](https://media.iqads.ro/2026/02/maria-zvenigorodschi-iqads-poza-interviu-cover-850.jpg?v=202602091159)
Acum, la ce se întâmplă pe Terra în acești ani, poate că extratereștri caută alte rute de explorare :) Orișicum, ne-a plăcut să începem acest articol cu gândul la alți locuitori cosmici, ca să mai uităm de realitățile imediate timp de 2 secunde. Revenim la ele alături de Maria Zvenigorodschi, Founder Akabel Agency, și vorbim despre ce se întâmplă anul acesta în industria creativă: trenduri, deadline-uri imposibile, tabere pro și anti AI.
"Reclamele trebuie să provoace emoție și, dacă vrem, putem fi parte din industria de entertainment, nu doar din cea de media buying", spune Maria.
Ce își face loc în feedurile agitate anul acesta și cum se redefinește creativitatea, citiți în rândurile de mai jos:
Un slogan pentru 2026
Pentru noi, 2026 vine sub același slogan ca motto-ul agenției: umanizarea brandurilor.
Cu cât feed-urile devin mai aglomerate de conținut generat cu ajutorul AI, cu atât brandurile care vor avea curajul să comunice „ca pe vremuri” — autentic, imperfect, uman — vor ieși în evidență. Cred că aici este marea oportunitate în comunicare anul acesta: să aduci emoție într-un context tot mai artificial.
Cu ce mentalitate intri în 2026
Intru în 2026 pregătită pentru orice. Am învățat că trebuie să fii extrem de flexibil — suntem gata să facem comunicare contextuală indiferent de scenariu. Dacă vin extratereștrii, găsim și pentru asta un concept. Creativitatea nu are limite, iar de-a lungul timpului ne-am adaptat fără probleme oricărei situații.
Obiective
La nivel de agenție, obiectivul principal este să intrăm în mai multe pitch-uri, să le câștigăm și, foarte important, să rămânem la fel de creativi.
Ne dorim să continuăm să facem campanii relevante, care au impact pozitiv în societate.
În 2026 vrem să ne extindem portofoliul de clienți pe zona de performance marketing full-service — de la content creation, până la set-up, optimizare și raportare.
Ce ai pune prima dată în bilanțul din 2025
2025 a fost un an greu, dar și frumos. Ne-am dublat cifra de afaceri, ne-am mărit echipa, am schimbat biroul, am investit în echipamente și am creat spațiul ideal pentru creativitate.
Cel mai greu a fost integrarea AI-ului în proiecte: să înțelegem exact unde își are locul, unde ne ajută cu adevărat și, mai ales, ce zone nu trebuie să atingă.
Satisfacții
Construirea unor relații pe termen lung cu clienții — atât pe mentenanță de social media, cât și pe campanii. Suntem mândri de fiecare material produs, de fiecare postare de TikTok sau story de Instagram.
O să menționăm și campania pentru Stay Fit Gym – „Schimbă o dependență cu alta – una sănătoasă!” A fost un concept care ne-a ajutat să demonstrăm că, indiferent de dependența cu care te confrunți, sportul poate fi o soluție reală de schimbare și un punct stabil de pornire.
Planuri
În 2026 continuăm să producem conținut de la zero pentru clienții noștri — fie prin echipa noastră de producție video, fie prin colaborări cu UGC creators.
Facem și performance marketing și vedem cât de mult ajută conținutul gândit strategic în eficientizarea bugetelor și în creșterea conversiilor.
Cum vezi industria creativă în 2026
În 2026 văd o industrie și mai matură și mai curajoasă. Dupa un 2025 care ne-a obosit, ne-a limitat (a fost trimestrul 2 în care toată comunicarea a stagnat și toate bugetele s-au micșorat), cred că e momentul să ne reamintim ceva esențial: publicitatea poate schimba comportamente.
Reclamele trebuie să provoace emoție și, dacă vrem, putem fi parte din industria de entertainment, nu doar din cea de media buying.
Ce se întrevede în 2026
Cred că oamenii vor cere și mai multă valoare în schimbul atenției lor. În momentul de față vorbim de un attention span de aproximativ 1,3 secunde pentru o postare în social media.
Vom vedea tot mai mult interes pentru behind the scenes: cum se produce un produs, cine sunt oamenii din spatele brandului, cum arată birourile sau fabrica. Din nou, brandurile care comunică uman vor câștiga atenția.
Ce va defini creativitatea în 2026
Capacitatea de a genera idei out of the box, declinabile pe mai multe canale, care pornesc conversații relevante și reale, nu doar livrabile frumoase.
Opinia ta nepopulară despre AI
Mă consider early adopter — folosesc ChatGPT din 2022 și i-am urmărit evoluția. Nu cred că AI-ul ne va lua joburile, cel puțin nu la nivelul actual.
Cred că trebuie integrat pentru eficientizarea proceselor — research ( întotdeauna cereți surse!), organizare, minute-taking — dar nu să fie creativ în locul nostru și nici să facă strategia pentru client.
Dacă nu poate conduce o mașină, cu siguranță nu poate decide ce facem cu un buget cât o mașină, de care depinde creșterea unui business.
Totodată, trebuie să continuăm să încurajăm oamenii să fie creativi și să canalizeze autentic această creativitate. Observ tot mai des o adevărată „vânătoare” menită să identifice cine folosește și cine nu folosește AI, iar atitudinea negativă față de acest lucru ajunge, de fapt, să descurajeze exprimarea publică a creativității în general.
În final, tema generală este să privim AI-ul ca o unealtă și nu ca un înlocuitor.
Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai
E un mesaj simpatic, dar adevărul e simplu: AI-ul nu va avea niciodată acel „spark” creativ specific minții umane.
Este foarte bun la ce face și e perfect dacă știi să-l folosești pentru a-ți eficientiza workload-ul. Fiecare cu jobul lui.
Ce rol ar trebui să aibă creativitatea într-o lume din ce în ce mai agitată
Să inspire, să creeze un moment de respiro, să trezească emoții și, în final, să ducă la schimbarea comportamentului consumatorului în bine.
Dacă ai putea seta o regulă nescrisă pentru industria creativă
Ca orice campanie să fie ancorată într-un insight studiat și să aibă la bază o strategie solidă.
De ce ai vrea să te dezveți în 2026
Ideal ar fi să nu mai acceptăm deadline-uri „pe ieri”.
Realist vorbind, știm cu toții că nu va dispărea complet, dar măcar să fie excepția, nu regula.
