![[Case Study] Gen 5 Lei: cum a transformat Burger King slang-ul generației Z într-o mecanică de preț](https://media.iqads.ro/2026/04/burger-king-gen-5-lei-cover-850.jpg?v=202604290600)
Burger King România a încheiat campania Gen 5 Lei cu rezultate care depășesc metricii obișnuiți pentru o campanie de preț: peste 7 milioane de vizualizări cumulate pe Meta și TikTok, o creștere a traficului în restaurant față de perioada anterioară.
Insight-ul și conceptul creativ
Campania a pornit de la ce înseamnă în zilele de azi să fii Gen Z. Așa s-a ajuns repede la concluzia că tinerii din ziua de azi aspiră să fie cât mai maturi, dar în realitate treaba cu maturizarea e cam scumpă pentru niște puști care nu au o sursă constantă de venit. Răspunsul Burger King nu a fost doar o reducere de preț clasică. A fost o campanie care să vorbească atât pe limba, cât și pe bugetul lor. Așa s-a născut „Gen doar 5 lei”. O idee creativă construită pe un dublu sens: „gen" ca expresie a limbajului generației Z, dar și ca echivalent colocvial pentru „efectiv...” - pentru că, efectiv… e doar 5 lei.
Cele două sensuri s-au suprapus organic într-un singur mesaj care a funcționat simultan ca ofertă comercială și ca moment de recunoaștere culturală pentru publicul țintă.
Conceptul a marcat o premieră pentru Burger King în România, atât ca mecanism de preț, cât și ca abordare creativă, și a urmărit să nu comunice despre generația Z, ci să vorbească în limbajul ei.
Ne-am gândit care ar fi reacția naturală de Gen Z atunci când văd o ofertă care vorbește, în sfârșit, pe bugetul lor. În economia actuală, oferta pare ireală. Iar mesajul campaniei vine ca o confirmare că da, ai citit bine din prima: E „Gen doar 5 lei”, spune Maria Teodorof, Group Creative Director la Publicis România.
Mecanica campaniei
Campania a rulat în perioada 10 martie – 20 aprilie 2026, în toate restaurantele Burger King din România. Mixul de produse participante: Hamburger, Chicken Burger, Classic Wrappy, 4 Chicken Nuggets și 5 Onion Rings cu un sos la alegere, fiecare la 5 lei, a fost construit pentru a acoperi preferințe diverse: de la preparate cu vită 100% flame-grilled până la opțiuni cu pui și snack-uri.
Strategia de influencer marketing
Mixul de creatori a combinat vizibilitate națională cu autenticitate locală, acoperind geografic mai multe orașe din țară. Campania a inclus creatori cu reach extins, care au integrat organic mesajul în formate native de entertainment, voci locale cu comunități fidele, dar și conținut de tip street interview, care a tradus oferta în conversații reale despre valoarea banilor. Prezența campaniei a fost extinsă și în mediul radio, prin parteneriatul cu Urban FM România.
„Gen 5 Lei a fost mai mult decât o campanie de preț, a fost o conversație autentică cu o generație care recunoaște instant când un brand o înțelege cu adevărat. Rezultatele confirmă că, atunci când oferta comercială și limbajul cultural se întâlnesc în același mesaj, impactul depășește canalele plătite și generează tracțiune organică reală", a declarat Mariana Lisofschi, Marketing Manager Burger King România.
Rezultate
Campania a generat peste 7 milioane de vizualizări cumulate pe Meta și TikTok, cu un engagement total de peste 80.000 de interacțiuni pe toate platformele și canalele implicate. Sentimentul online a fost unul pozitiv, reacțiile oscilând între surpriză autentică și uimire față de prețul ofertei, care a alimentat și mai mult conversația organică. Cel mai solicitat produs din campanie a fost Chicken Burger, iar oferta a susținut un upsell pe produsele core din meniu, contribuind la completarea comenzilor fără a modifica semnificativ comportamentul de consum.
Credits:
Burger King
Mariana Lisofschi, Marketing Manager
Maria Istudor, Digital Specialist
Sorina Epure, Marketing Specialist
Publicis: Maria Teodorof, Ștefan Bitu-Tudoran, Marius Fărcăşanu, Iarina Andrei, Giulia Ionescu, Laurențiu Niță, Ioana Popescu, Loredana Bârlă, Elena Mitrea, Răzvan Mătăşel, Petre Buzea, Aurora Torcea, Elena Tănase, Corina Tudor.
MSL The Practice: Anca Petrescu, Andra Nechita, Teodora Moldovan, Alexandra Stănescu, Andreea Pandelea.
Zenith: Alina Cîrlan, Cristiana Gabor, Crinu Paraschiv.
