![[Branding, noua ordine] Mihaela Anderlik: Contextul cultural și în special social media au transformat ceea ce numeam înainte zgomot într-o adevărată hărmălaie peste care se suprapune iz generic, de uniformizare](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-mihela-anderlik-cover-850.jpg?v=202605071204)
Sensul este fundația pe care ar trebui să construim identitatea unui brand. Cât de stabilă va fi construcția ține doar de cât de solidă este fundația. Scopul, misiunea și viziunea care stau la bază vor funcționa întotdeauna ca niște stâlpi de existență și rezistență; dar dacă ele nu sunt, cu adevărat, izvorâte din povestea companiei și produsul ei, atunci lucrurile încep să se clatine. Hello, criză de PR! Dar până la PR, ne mănâncă greșelile din branding.
Mihaela Anderlik, Director de Strategie Ampro, spune că brandul are nevoie de sens - real și incontestabil - care să acționeze ca o busolă într-o pădure deasă în care trebuie să te orientezi tacticos către luminiș. Brandingul făcut corect va răspunde întotdeauna întrebărilor Cine sunt? Cum fac? De ce fac? și va ghida comunicarea, nu pe scurtătură, nu pe ușa din spate, ci pe singurul drum real către consumatorii potriviți.
În 2026, deși brandingul trebuie să treacă și el printr-un proces de adaptare la noile schimbări, felul în care o face nu diferă atât de mult de felul în care a făcut-o acum 15-20 de ani, odată cu revoluția online-ului. Altă Mărie, aproape aceeași pălărie. Doar că pălăria asta zboară, dă flash-uri, claxonează și glitch-uiește în același timp. Pălăria asta cu inteligență artificială reușește să ne păcălească uneori, că ea face mai bine, mai repede, că ea știe tot și a distalat totul în adevărul absolut, transformând conversațiile de brand în discursuri identice și irelevante.
