![[Branding, noua ordine] Horia și Costin Oane: Autenticitatea imperfectă este cea mai bună idee din ultimii ani, executată cel mai prost](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-brohouse-cover-850.jpg?v=202605120959)
Că e făcut de mâna ta sau că e spus și perpetuat de consumatorii tăi, identitatea brandului tău este, fără îndoială, suma percepțiilor celor din urmă, a celor de la care aștepți atenție și profit. Una dintre marile întrebări ale lui 2026, în ceea ce privește brandingul, este ”cât mai putem dicta, controla și repara identitatea unei entități comerciale?”. Brandul nu mai reprezintă demult doar produsul, beneficiile, cu atât mai puțin idealul sau perfecțiunea, el a devenit - și și-a făcut-o cu mâna lui - un soi de reprezentant personificat al tuturor promisiunilor și discursurilor de autenticitate, pe care oamenii îl urmăresc pe Social Media, așa cum urmăresc un influencer, și de la care așteaptă, pur și simplu, onestitate.
Tocmai de aceea, în 2026, agențiile de branding nu mai pot sări peste etape, direct la execuție; e mai important ca niciodată să aprofundeze cercetarea, etapa de discovery, să poarte conversațiile reale, cu clientul, cu consumatorii. Fondatorii BroHouse, Horia și Costin Oane, spun că execuția a devenit (aproape) gratuită, clientul plătind, în cele din urmă, pentru direcție, pentru strategie, chiar și pentru intuiția umană a unui specialist cu zeci de ani de expertiză.
