H. & E. Reinert, lider de piata in domeniul specialitatilor din carne in Germania, recent intrat pe piata din Romania, lanseaza un nou brand - Martinel - special gandit pentru copii.
Martinel este o gama de mezeluri pentru copii cu mare succes in Germania care intra acum si pe piata romaneasca. Produsul acopera o nisa foarte slab exploatata in categorie: aceea a alimentelor sanatoase, create special pentru copii, care imbina ingrediente sigure cu forme neobisnuite si in acelasi timp foarte atragatoare.
Asa cum se intampla in cazul oricarui produs pentru copii, comunicarea trebuie sa aiba in vedere doua categorii de public diferite. Pe de o parte mesajul trebuie livrat catre decision-maker, catre cumparatorul acestui produs (in acest caz, mamele cu copii de pana la 12 ani), pe de alta parte nu puteau fi pierduti din vedere consumatorii finali de Martinel (copiii).
"Provocarea a fost sa aglutinam intr-un singur insight beneficiile pentru mame - mancare "sigura", cu ingrediente atent alese, care le ajuta sa ofere copiilor lor o hrana sanatoasa si atractiva - si beneficiile pentru copii - faptul ca Martinel este o mancare distractiva, care ii ajuta sa se joace in timp ce mananca" spune Monica Tanasoiu, Account Director Mercury360 "Am decis, prin urmare, sa prezentam beneficiile rationale ale produsului intr-o forma jucausa, usor de inteles atat de copii, cat si de mame. Asa s-a nascut campania "Joaca" - o rezolvare integrata a briefului, cu executii print, TV, OOH si componenta necoventionala" continua Tanasoiu.
