Mamaia este genul de destinație ce își rescrie povestea cu fiecare epocă. Un loc pe care îl regăsim în fotografii sepia, în casete video uitate prin sertare, în primele veri ale copilăriei, dar și în nopțile care se termină cu răsăritul pe plajă sau în diminețile pline de armonia concediilor în familie. Pentru campania aniversară care marchează 120 de ani de la înființarea stațiunii Mamaia, lansată pe 15 aprilie 2026 de Organizația de Management al Destinației Mamaia-Constanța, the Syndicate a creat două spoturi-manifest despre amintiri, continuitate și felul în care vara se transmite din generație în generație.
Sub conceptul „Mamaia – de 120 de ani, în centrul verii”, campania prezintă o călătorie vizuală emoționantă prin istoria stațiunii. Cele două execuții TV surprind Mamaia ca pe un spațiu viu, care și-a schimbat decorurile, moda și generațiile, dar și-a păstrat intact locul în imaginarul verii românești.
Primul spot surprinde perspectiva unei generații tinere, cu energie, dinamică și tranziții rapide între epoci, de la curtoazia perioadei antebelice la ludicul anilor ’60-’70 și până la prezentul vibrant al stațiunii. Al doilea spot urmărește o perspectivă de familie, construită în jurul ideii de moștenire emoțională – veri trăite împreună, amintiri care circulă între părinți și copii și ritualuri care se întorc, sezon după sezon, în același loc, actualizate.
Narațiunea reconstruiește vizual câteva dintre cele mai recognoscibile momente din evoluția stațiunii, inclusiv perioada de epocă și atmosfera spectaculoasă a primelor ediții ale Festivalului de la Mamaia – un reper cultural care a definit, timp de decenii, litoralul. Totul este transpus într-o execuție contemporană, fluidă și cinematografică, în care trecutul și prezentul coexistă firesc. Coloana sonoră (șlagărul „Sărută marea pentru mine”, interpretat de Dan Spătaru) și vocea inconfundabilă a Lianei Stanciu reprezintă cireașa de pe tortul aniversar al stațiunii care împletește familiarul cu dinamismul reinventării.
În ambele spoturi, cercul este laitmotiv vizual și narativ – o formă care apare subtil în elementele de decor, în mișcările de cameră și în tranzițiile dintre perioade, ca simbol al continuității verii, marcată de același punct: Mamaia, care a rămas, timp de 120 de ani, în centrul verii în mentalul colectiv românesc.
Campania este prezentă la nivel național prin difuzări TV și în mediul digital.
„Nu lansăm doar o campanie, ci un demers prin care Mamaia își reafirmă locul în conștiința publică. Vorbim despre o stațiune care are în spate 120 de ani de istorie, dar a cărei forță reală stă în capacitatea de a rămâne prezentă și relevantă. Ne-am propus, prin această campanie, să aducem Mamaia mai aproape de oameni, la scară națională, printr-o prezență puternică pe televiziunile din România și printr-o comunicare care reflectă ceea ce Mamaia a fost și continuă să fie un spațiu al verii, al reîntoarcerii și al experiențelor împărtășite. Mamaia nu aparține unei singure perioade și nici unei singure generații. Este un loc care se regăsește diferit pentru fiecare, dar care păstrează aceeași emoție. Iar această emoție este cea pe care o aducem, din nou, în fața întregii țări”, a declarat George Măndilă, președintele OMD Mamaia-Constanța.
„Cercul reprezintă un centru conturat de armonie, siguranță și progres – valori ce caracterizează perfect stațiunea Mamaia. Am gândit conceptul și, ulterior, execuțiile astfel încât istoria și familiaritatea să se îmbine cu evoluția și modernitatea, pentru a evidenția faptul că fiecare generație își găsește locul, amintirile și relaxarea, în funcție de preferințe, în destinația sinonimă cu vacanța pe litoral – centrul verii noastre”, spune Florin Olingheru, Creative Director the Syndicate, care semnează și identitatea vizuală a campaniei.
„Ne-am dorit să evităm abordarea clasică de aniversare și să construim spoturi care să transmită emoție, apartenență, regăsire și reinventare indiferent de vârstă. De aceea, am pus accent atât pe vizual, cât și pe auditiv. Mamaia are un tip de memorie colectivă foarte rar – fiecare generație are o poveste legată de acest loc. Iar provocarea a fost să transformăm continuitatea într-un mesaj relevant și emoțional pentru publicul de azi”, adaugă Lavinia Dădârlat, Senior Copywriter the Syndicate.
Credits:
OMD Mamaia-Constanța:
George Măndilă – Președinte
Natalia Vrânceanu - specialist comunicare/marketing
Alessandra Ariton - specialist comunicare/marketing
Oana Silviana Crăciun - specialist comunicare/marketing
the Syndicate:
Răzvan Vasiloiu – Head of Strategy
Valentin Vernea – Client Service Director
Florin Olingheru – Creative Director
Lavinia Dădârlat – Senior Copywriter
Andrei Olingheru – Senior Art Director
Adrian Săvescu – DTP
Echipa casei de producție AdSymphony:
General Producer - Andra Spirea
Director of Photography - Andrei Băltărețu-Iancu
Casting Director - Berta Copaci
Make-up Artist - Raluca Moldoveanu
Key Hairstylist - Elena Tudor
Scenographer & Costume Designer - Betty Făcăianu-Fratiman
Senior Editor Video & Motion designer- Michael Vîrvăroiu
PostProductie: AdSymphony
