![[Creative State] Teo Ungureanu: Sunt încă omul poveștilor, care a crescut cu Marca Înregistrată și Noaptea Devoratorilor de Publicitate. Îmi place advertisingul bazat pe o poveste, ca un scurt-scurt-scurt-scurtmetraj](https://media.iqads.ro/2026/07/cover-teo-ungureanu-cover-850.jpg?v=202607211159)
All work and no play makes Jack a dull boy. Și ați văzut ce s-a întâmplat în The Shining. Publicitatea are tendința, de multe ori uneori, să fie o industrie care uită să fie fun (și pentru oamenii care o produc). Se muncește mult, apoi mult devine insuficient, iar singura parte caterincă din toată afacerea e că trebuie să pari caterincă atunci când nu mai știi când ai dormit ultima oară mai mult de 5 ore legate. Oricum, am zis că asta se întâmplă uneori.
Iar despre cum e publicitatea în restul timpului, am vorbit cu Teo Ungureanu, Group Creative Director Mercury360, căruia încă îi place ce face, chiar dacă unele lucruri s-au schimbat. Cu toate că apelează la ei pentru drafturile de deck-uri prezentate intern, îl enervează Claude, GPT și verii lor. Îl enervează când AI-ul scrie scriptul pe care trebuia să-l scrie omul, când dă feedback pe scriptul scris de om și când scrie brieful pe care trebuia să-l scrie clientul. Iar scrisul este doar una dintre lucrurile pe care robotul se încăpățânează să le facă. Să mai ia o pauză, dar mai repede, până nu concluzionează noile generații că publicitatea și-a pierdut toată umanitatea. Și ar fi păcat să se întâmple asta; pentru că Teo e convins că mai e mult loc pentru tineri în industrie, tineri care abia așteaptă să demonstreze freshnessul din fresh blood.
