![[Creative State] Maria Cristina Matei: Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le învățăm cu toții acum e să ne hrănim gândirea critică. Altul e să ne ascultăm intuiția aia bună](https://media.iqads.ro/2026/07/image00013-cover-850.jpg?v=202607271203)
AI-ul face multe și promite și mai multe. Printre toate aceste scenarii și schimbări pe fast-forward, apariția inteligenței artificiale ne-a obligat să ieșim din zona de confort, crede Maria Cristina Matei, Group Creative Director DDB Romania. E nevoie de efort constant pentru adaptarea la lumea nouă. Pentru a naviga prin incertitudine, cei mai mulți au ales prudența, iar asta se vede în industria creativă.
"Industria a trecut prin multe în ultimii 5-6 ani. Fiecare dintre noi a trecut prin multe. Cred că acum avem nevoie să digerăm tot ce s-a schimbat, să ne despărțim de ce a fost și să integrăm tot ce e nou", spune Maria Cristina Matei.
Vorbim despre starea industriei creative cu Maria Cristina Matei în continuare, despre temeri și schimbări, algoritmi care promit eficiență și viteză, adaptare, cum se redefinesc prioritățile.
Mă încântă că se adaptează, că mai și crește și se maturizează. Mă mai încântă și că ideile (încă) au putere și nasc dezbateri intense. Nici AI-ul nu e rău. Îmi place ce uși deschide și cum ne ajută să ajungem de la gând la propuneri într-un timp care, până de curând, părea SF.
De speriat, mă sperie aceleași lucruri. Uneori, maturizarea industriei vine și cu o teamă de a ieși din tipare sau cu o fugă de conversații dificile. Departe de mine gândul că “orice controversă e bună”, dar cred că și absența oricărei controverse poate fi la fel de periculoasă. Știu, nici contextul actual nu ajută. De AI nu mi-e frică, dar ce mă sperie e cum îl folosim. Poate ajuta gândirea sau poate gândi în locul nostru – linia e fină. Poate fi un tool care ne eliberează timp pentru idei sau o altă presiune de a face mai multe, mai repede.
