[Creative State] Maria Cristina Matei: Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le învățăm cu toții acum e să ne hrănim gândirea critică. Altul e să ne ascultăm intuiția aia bună

AI-ul face multe și promite și mai multe. Printre toate aceste scenarii și schimbări pe fast-forward, apariția inteligenței artificiale ne-a obligat să ieșim din zona de confort, crede Maria Cristina Matei, Group Creative Director DDB Romania. E nevoie de efort constant pentru adaptarea la lumea nouă. Pentru a naviga prin incertitudine, cei mai mulți au ales prudența, iar asta se vede în industria creativă. 

"Industria a trecut prin multe în ultimii 5-6 ani. Fiecare dintre noi a trecut prin multe. Cred că acum avem nevoie să digerăm tot ce s-a schimbat, să ne despărțim de ce a fost și să integrăm tot ce e nou", spune Maria Cristina Matei. 

Vorbim despre starea industriei creative cu Maria Cristina Matei în continuare, despre temeri și schimbări, algoritmi care promit eficiență și viteză, adaptare, cum se redefinesc prioritățile. 

Industria de comunicare în 2026. Ce te încântă, ce te sperie

Mă încântă că se adaptează, că mai și crește și se maturizează. Mă mai încântă și că ideile (încă) au putere și nasc dezbateri intense. Nici AI-ul nu e rău. Îmi place ce uși deschide și cum ne ajută să ajungem de la gând la propuneri într-un timp care, până de curând, părea SF.

De speriat, mă sperie aceleași lucruri. Uneori, maturizarea industriei vine și cu o teamă de a ieși din tipare sau cu o fugă de conversații dificile. Departe de mine gândul că “orice controversă e bună”, dar cred că și absența oricărei controverse poate fi la fel de periculoasă. Știu, nici contextul actual nu ajută. De AI nu mi-e frică, dar ce mă sperie e cum îl folosim. Poate ajuta gândirea sau poate gândi în locul nostru – linia e fină. Poate fi un tool care ne eliberează timp pentru idei sau o altă presiune de a face mai multe, mai repede.  

Schimbările din jur

Le văd pe fast-forward. Industria a trecut prin multe în ultimii 5-6 ani. Fiecare dintre noi a trecut prin multe. Cred că acum avem nevoie să digerăm tot ce s-a schimbat, să ne despărțim de ce a fost și să integrăm tot ce e nou.

Cum aș numi perioada asta? Everything, everywhere, all at once.

Ce a influențat industria mai mult decât tehnologia

Cred că nesiguranța și incertitudinea au influențat mult oamenii, deci și industria, briefurile, ideile. Ne-au făcut mai precauți și mai puțin dispuși să riscăm.

Kit de adaptare și supraviețuire

Mă adaptez cu metoda trial and error. Apoi cu momente de pauză și hobby-uri offline. Chiar cred că avem nevoie să facem… nimic.

Nu știu dacă am un kit, dar încerc să fiu conectată și apoi să mă și deconectez. De curând am învățat să tricotez.

În agenție, cred că flexibilitatea e cuvântul-cheie. Încercăm tool-uri noi, învățăm și mai ieșim din rolurile clasice de copy și art.

Cum se redefinesc prioritățile

Din punct de vedere creativ, prioritatea rămâne să facem lucrurile bine și foarte bine. Ce se schimbă e cum ajungem acolo.

Cel mai răspândit mit despre munca în comunicare

“Bagă și tu în ChatGPT și gata.”

Creativitatea în 2026

Mi-ai dat greu :))

Cred că, pentru mine, creativitatea e o legătură nouă și neașteptată între două sau mai multe lucruri știute. O legătură care conține și un adevăr pe care nu poți să-l ignori odată ce l-ai văzut.

Îmi alimentez creativitatea din tot ce văd și trăiesc, din discuții, pop culture, dezbateri aprinse.

Partea de “distilare”, pentru mine, presupune să dau cu ideea de pereți (metaforic), ca să văd dacă rezistă :)) Fac asta prin scris – o aștern într-un word sau într-un ppt, formulez, reformulez și apoi tai. Ideal, rămâne o idee clară, cu un adevăr și un twist sau cu acel “ceva” neașteptat. Mai puțin ideal, o iau de la capăt.

Ce skill-uri au devenit mai valoroase 

Gândirea critică, un simț al identității (să știi cine ești și ce poți oferi) și flexibilitatea.

Prima e vitală în contextul în care algoritmii îți spun ce vrei să auzi. A doua mi se pare importantă pe termen lung. Și fără cea de-a treia nu cred că poți rămâne relevant(ă) mult timp.

Relația cu clienții: provocări

Să ne (re)câștigăm împreună curajul de a îndrăzni.

AI: cât poate face

E un super asistent și executant. E super și pe corectură. Nu prea strălucește la capitolul idei sau scriitură de unul singur.

Nu știu dacă e unpopular opinion, dar cred că AI-ul ne-a obligat să ieșim din zona de confort.

Ce cauți la un junior în 2026

Am norocul să lucrez cu juniori minunați. Ce apreciez cel mai mult la ei e că vor să învețe și au poftă să facă lucruri.

Cred că unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le învățăm cu toții acum e să ne hrănim gândirea critică. Altul e să ne ascultăm intuiția aia bună.

Cea mai importantă lecție din acest an

Uf. Greu. Că mereu e o lecție de învățat dacă las ego-ul la o parte.

Industria peste 10 ani

Cred și sper că ideile vor face în continuare diferența. Probabil se vor schimba forma pe care o iau și felul în care ajungem la ele. Și probabil o să dispară treptat și delimitarea dintre rolurile de art și copy, așa cum o știm acum.