![[Creative State] Alexandru Tănase: Vorbim prea mult de AI și prea puțin despre oameni](https://media.iqads.ro/2026/08/16x9-cover-850.jpg?v=202608101004)
Polarizare, incertitudine economică, AI. Doar trei din drumurile care duc spre prudență în această perioadă. Frica de a nu supăra pe nimeni a devenit strategie de brand și omoară încet, încet, creativitatea, spune Alexandru Tănase, Head of Social Media la Saatchi Creative Hub. Adăugăm la acest mix viteză, presiune, eficiență și se conturează tabloul industriei de marcom în 2026. Există, însă, și părți bune și nuanțe de roz.
"Creativitatea în 2026 nu mai vine de la geniul care aduce ideea salvatoare. E ce iese când creația, social media și strategia stau la aceeași masă și își dau voie să gândească împreună, în loc să-și paseze task-uri pe mail. Cu cât distanța dintre departamente e mai mică, cu atât ideile bune apar mai ușor", spune Alexandru.
Cum e adaptarea la noua paradigmă creativă, care sunt provocările în relația cu clienții, cum se trasează limitele în raport cu AI-ul, ce urmează în industrie, povestește Alexandru Tănase în rândurile de mai jos.
AI sau a nu AI? Cred că ăsta e debate-ul actual - cum, când și de ce să folosim sau să nu folosim AI. În creație? În zona de client service? În research și raportări? Peste tot? Adevărul e că nimeni nu poate spune cu certitudine dacă toate demersurile pe care le facem către AI-efficiency sunt corecte sau nu. E o perioadă de incertitudine pe care încercăm s-o acoperim cu motivație, curiozitate și adaptabilitate. Dacă în 2024 cuvântul anului a fost „asumare”, iar în 2025 „vulnerabilitate” (fanii „Insula Iubirii” știu de ce), cred că în 2026 vom spune de multe ori că „ne adaptăm”.
