![[Creative State] Daniel Hărmănescu: Nu prea mai e loc de MULTĂ poveste. Doar un pic. Un gram de poveste, nici mai mult, nici mai puțin, că dup-aia trage la cântar](https://media.iqads.ro/2026/08/fotojet1-cover-850.jpg?v=202608071200)
Are lumea AI, nu mai există mituri, spune Daniel Hărmănescu, Creative Director WOPA. Dar dacă toată lumea are AI și face cu AI, toată lumea o să arate ca toată lumea. Cam asta e situația la zi în industrie. Ce e de făcut? Nimic, e normal ca lucrurile să se schimbe. Important e să nu uităm prioritățile și să nu pierdem din vedere evidența.
"Eu refuz să pun botul la ”tehnologia magică” care este AI-ul, în condițiile în care e-mail-ul nu a fost vândut așa, dar a reorganizat lumea aproape peste noapte. AI-ul e o sculă, o sculă bună și interesantă cu care se pot face chestii drăguțe", spune Daniel.
Despre creativitate în 2026, cum se distilează ideile în camera din spate a agenției, despre filtre și bugete prudente "in this economy", adaptare și supraviețuire, povestește Daniel Hărmănescu după cum urmează:
Ținând cont că e publicitate și nu muncă de pădurar fără pușcă, nu cred că ar trebui să ne sperie nimic. Alte voci o să spună ”bugetele în scădere” sau ”deadline-urile din ce în ce mai scurte”. Așa e. Și în fiecare an e la fel. Și probabil că dacă ne-am întoarce 80 de ani în trecut să întrebăm oamenii de pe Madison Ave. și ei ar spune același lucru. E normal ca lucrurile să se schimbe. De încântat mă încântă oamenii cu care lucrez. După 7 ani în WOPA, pot spune cu încredere că n-aș strânge de gât pe nimeni de acolo, ceea ce e mare lucru.
