[Case Study] Cum a construit Edenia un ecosistem digital 360°: de la influenceri la conținut 3D

Edenia a obținut în prima etapă a campaniei „Știu ce mănânc” rezultate cu 115,8% peste targetul propus: 8,81 milioane impresii, un reach de 2,03 milioane și un CTR mediu de 2,38%, de 3,74 ori mai mare decât media pieței, printr-un mix inedit de influenceri, conținut 3D și amplificare.

Context

Categoria de produse semipreparate este una dintre cele mai populare categorii din retailul alimentar din România, cu spații de raft din ce în ce mai generoase și o varietate tot mai mare de branduri. Diferențierea nu se mai face prin promisiunea de brand, ci prin produs.

Edenia a lansat campania „Știu ce mănânc” cu exact această miză: să arate, nu doar să vorbească despre ce se află în spatele produselor semipreparate - de la ingrediente la modul de preparare - într-un format suficient de captivant încât să fie interesant pentru generațiile tinere, care sunt din ce în ce mai interesate de aceste produse.

Provocarea

Astăzi, un brand de produse semipreparate concurează pentru atenția cumpărătorilor cu zona de conținut de entertainment, nu doar cu alte branduri alimentare. Miza campaniei nu era doar generarea de rezultate, ci și găsirea unui format vizual suficient de spectaculos încât să facă un pachet de nuggets sau o pizza la fel de interesante pentru consumatorii români ca orice alt conținut din feed, fără să fie însă sacrificat mesajul campaniei.

Obiectivul

Construirea unui ecosistem digital care să combine conținut vizual creat de influenceri, cu un conținut adiacent campaniei format din vizualuri 3D și amplificat pe toate canalele relevante - Social Display, Gaming, DOOH și Retail Media.

Strategia: trei piloni conectați printr-un singur ecosistem

Edenia a fost promovată printr-un mix strategic de conținut 3D, Influencer Marketing și amplificare de conținut, toate coordonate ca un singur ecosistem, nu ca inițiative separate.

1. Custom 3D Content Campaign - creativitatea ca motor al întregului ecosistem

Nucleul campaniei a fost conținutul 3D generat în jurul celor 2 produse cheie ale campaniei: Pizza Edenia Verace și Nuggets din piept de pui Edenia. Ambele au fost recreate în scene 3D fotorealiste - de la o pizza scoasă dintr-un cuptor pe piatră, până la nuggets de pui aflați direct pe blatul din bucătărie, gata să fie savurați.

2. Influencer Content - a doua componentă cheie a campaniei

Complementar conținutului 3D generat, campania a combinat și două tipuri de conținut, ambele generate de creatori de conținut:

- o campanie cu 12 micro-influenceri și 24 de materiale creative, axată pe momente autentice de „slice-of-life” în bucătărie, urmate de Social Influencer Ads;
- o componentă de tip Social Blitz, serviciu Flaminjoy, cu 19 micro-influenceri și 19 materiale, axată pe video-uri CGI.

Analiza conținutului cu cea mai bună performanță a confirmat un tipar simplu: conținutul din nișele food și lifestyle este un conținut care captivează ușor publicul, fiind un conținut relevant și interesant pentru utilizatori. Acest impuls organic construiește mai apoi fundația pentru ca inclusiv algoritmul să distribuie videoclipul la o scară mult mai largă.

Odată ce conținutul ajunge la din ce în ce mai mulți utilizatori, calitatea materialului creat devine mult mai importantă decât numărul de urmăritori ai creatorului. Acest fenomen explică de ce micro-influencerii pot depăși peste noapte performanțele unor macro-influenceri.

3. Amplificare - Social Display, Gaming, DOOH și Retail Media

A treia componentă a fost amplificarea conținutului validat deja din punct de vedere organic, distribuită pe patru canale:

- Social Display, cu conținutul UGC transformat în formate native de display;
- Social Gaming, prin integrarea în jocuri video, prin intermediul platformei Prado;
- Social DOOH, cu materialul 3D proiectat pe clădiri din zone urbane aglomerate;
- Retail Media, pe ecranele digitale din magazinele Carrefour.

Higher CTR than industry average
Social Gaming

Campania Edenia „Știu ce mănânc” a arătat totodată și modul în care amplificarea făcută fizic, în magazinele Carrefour, cu CGI-uri cu efect 3D din campanie a ajutat la atingerea și chiar depășirea KPI-urilor. Retail-ul media este cel mai orientat spre conversii canal fizic, putând fi corelat cu promoțiile active din magazin.

Retail Media (ecranele digitale și spațiile in-store) nu mai funcționează ca un canal izolat de vizibilitate, ci devine o etapa finală de conversie pentru campaniile integrate ale brandurilor.

Această abordare a rezolvat exact provocarea inițială: în loc de fotografii de produs statice, Edenia a intrat în feed-urile tinerei generații cu un vizual suficient de spectaculos încât să concureze cu orice alt conținut postat în aceeași perioadă în Social Media.

Rezultatele generale ale campaniei

- 2,03M Reach
- 8,81M Impresii
- 11K Interacțiuni pe Social Media
- 2,38% CTR mediu - de 3,74 ori mai mare decât media industriei
- 31 micro-influenceri, 43 materiale creative generate

Influencer Content

- 12 micro-influenceri, 24 materiale creative
- 2,08M vizualizări totale
- Reach: 634,5K
- Interacțiuni: 58,1K

Influencer Content - Social Blitz (Content organic)

- 19 micro-influenceri, 19 materiale creative
- 143,9K vizualizări totale
- Reach: 48K
- Interacțiuni: 7,6K

Social Display

- 24 de creative, 1,3M impresii, 648,7K vizitatori unici
- 7,4K click-uri, CTR 0,57% - de 3,8 ori peste media industriei

Social Gaming

- 2 creative, 501K impresii, 186,6K vizitatori unici
- Rată de completare a vizionării: 88%
- 35,4K click-uri, CTR 7,06% - de 3,5 ori peste media industriei

Social DOOH

- 2 creative, 829,1K impresii, 107,6K vizitatori unici

Retail Media (Carrefour)

- 2 creative, 3,96M impresii, 403,5K vizitatori unici

Credits

Echipa Edenia: Oana Stincel (Marketing Director), Camelia Manoil (Senior Brand Manager), Alexandru Dumbravă (Digital Marketing Manager)
Echipa Starcom: Andreea Neacșu (Client Lead), Cristina Caploiu (Digital Media Planner)
Echipa Flaminjoy: Alexandra Boharu-Predescu (Influencer Marketing Manager), Ioana Isachi (Influencer Marketing Specialist), Cristina Stoica (Senior Media Planner), Maria Moloșniuc (Media Planning Specialist), Ștefan Cioroba (Designer)
Echipa Thematic: Dan Huțanu (Agency Partner), Diana Munteanu (Product Manager)

Edenia este unul dintre brandurile din portofoliul Macromex, prezent în categorii precum legume, fructe, smoothies, semipreparate, pizza, pește și specialități din carne. Fiecare produs este ales cu atenție la origine și calitate - legumele provin din regiuni cu sol fertil și climă favorabilă, iar rețetele semipreparate păstrează gustul autentic al țărilor de proveniență (coquelet din Franța, lasagna din Italia, preparate asiatice). Tehnologia de congelare rapidă păstrează prospețimea și valoarea nutritivă a ingredientelor, oferind consumatorilor o alternativă practică și de calitate constantă, disponibilă tot anul.

Starcom este una dintre agențiile de media din portofoliul Publicis Groupe România, parte din rețeaua globală Publicis Media. Înființată în anul 2000, Starcom este prima agenție de media din România premiată la Cannes, dar și la alte festivaluri precum Effie, Webstock, Eurobest, Ador și Portoroz. Cu peste două decenii de experiență în industria românească de comunicare, agenția acoperă specializări diverse, de la Consumer Understanding, Inovație și Digital, până la Planning, Buying și Proiecte Speciale.

Flaminjoy este liderul Influence MarTech din România. Platforma AI All-in-One conectează automat creatorii potriviți cu audiențele relevante și optimizează mixul de media în timp real, simplificând procesul și maximizând impactul campaniilor fără costuri suplimentare.

Ești gata să lansezi un program de amplificare UGC 360° pentru brandul tău?

Consultă toate serviciile Flaminjoy și începe prima campanie!

Thematic Group este unul dintre cele mai importante grupuri independente de media și advertising din România, reunind expertiză în televiziune, digital, Connected TV (CTV), retail media, creator economy și evenimente. Prin diviziile sale specializate - Thematic Group Channels, Thematic Group Digital și Thematic Group Events - grupul dezvoltă soluții integrate de comunicare, conectând brandurile cu audiențe relevante prin canale premium, tehnologii inovatoare și parteneriate exclusive. Cu o abordare orientată către performanță și inovație, Thematic Group oferă clienților și agențiilor acces la unele dintre cele mai relevante ecosisteme media din România și din Europa Centrală și de Est.