Agenția independentă GetSparks a dezvoltat cea mai recentă campanie pentru legendarul brandul românesc, Eugenia. „Găseşte-ți jumătatea pe vibe-ul tău” este promoția națională organizată de Eugenia prin care fanii mărcii au fost invitați să câştige două invitații duble la festivalul Electric Castle, însoțite de cazare. Pentru a participa, consumatorii au trebuit să achiziționeze minimum un family pack Eugenia și să înscrie bonul fiscal pe promoeugenia.ro.
Promoția a fost amplificată în social media prin parteneriate cu diverşi creatori de conținut precum Ioana Sfinxul, Rareș Lică, IWA sau Cucugram care au anunțat promoția si mecanica ei prin conținut amuzant care a strâns peste 65.700 de views.
@ioanasfinxul [ad] Mai ai timp pana pe 5 iulie sa iti inscrii bonul de la pachetul promotional Eugenia pe www.promoeugenia.ro. Poate ne vedem la Electric Castle. ? #EugeniaOriginal #JumatateaPeVibeulTau #PromoEugeniaPunctRo ♬ A comical comedy orchestra(1610450) - LeonardoFujimura
@rares.lica Daca nu te-ai prins ce outfit mi-am facur, in timp util, m-am imbracat intr-o Eugenie: Dar cel mai important este ca Eugenia pune la bataie 2 bilete plus cazare pentru doua persoane la EC. Ca sa participi trebuie sa urmezi pasii de mai jos: 1. cumperi Eugenia in pachet promotional EC 2. inscrii bonul pe www.promoeugenia.ro Mai multe detalii gasesti pe site. #EugeniaOriginal #JumatateaPeVibeulTau #PromoEugeniaPunctRo ♬ original sound - Lica Rareş
Campania a continuat și în cadrul festivalului, unde Eugenia a pregătit unul dintre cele mai vizitate standuri de brand cu activări surprinzătoare pentru oaspeții de la Electric Castle. Vizitatorii au avut de ales dintr-o varietate de tatuaje temporare personalizate și brățări de silicon cu mesaje amuzante. Și-au exprimat creativitatea la corner-ul de hand painting, au făcut selfie-uri amuzante la Photo Booth-ul cu tehnologie Generative AI și au avut posibilitatea de a-și personaliza propria rețetă de Eugenia la barul special de biscuiți si cremă delicioasă, cu sortimente speciale de festival: cacao, cocos, sau bubble gum, pentru combinații inedite, pe gustul fiecăruia.
În plus, participanții care au achiziționat orice produs Eugenia din cadrul festivalului și s-au prezentat la standul Eugenia cu bonul fiscal au beneficiat de un premiu inedit garantat, ales prin intermediul unei roți digitale și au fost înscriși automat în tombola pentru șansa de a câștiga un bilet la ediția Electric Castle 2027.
„Vreau să le mulțumesc echipelor Imersia și GetSparks atât pentru creativitatea de care au dat dovadă, cât și pentru energia molipsitoare. Abordarea integrată alături de activările implementate anul acesta au adus un număr record de participanți la activarea Eugenia în palmaresul participărilor noastre la festival. Le mulțumim pentru deschiderea de a încerca aromele noi și de a intra în vibe-ul propus de conceptul nostru! Experiențele pe care le-am oferit fanilor Eugenia la Electric Castle au generat conținut organic cu povești captivante și pentru cei care nu au putut ajunge la ediția de anul acesta. Am pus la bătaie primul bilet pentru ediția din 2027, așa ca îi așteptăm pe toți cu surprize noi!" declară Valeria Crețu, Marketing Director, Eugenia.
”Avem bucuria să lucrăm pentru un brand iubit de foarte mulți români, mereu tânăr și conectat la noile generații. Echipa Eugenia ne-a inspirat să gândim alături de colegii de la GetSparks o campanie de activare cu adevărat engaging, derivată natural din povestea produsului: două jumătăți făcute una pentru cealaltă care „s-au găsit” și vor rămâne mereu „pe vibe”, completează Maria Martinaș, General Manager, Imersia Omnichannel.
Fiecare dintre activări a fost o oportunitate de content pentru brand si fanii care ne-au vizitat. Pe paginile Eugenia de Meta postările din perioada campaniei au atins peste 179.000 de vizualizări și 1.461de likes și o creștere de 647% a numărului mediu de views pe postare. Iar pe TikTok au strâns 442.648 de vizualizări și 834 de likes însemnând o creștere de 503% a numărului mediu de likes per postare, crescând engagement-ul în social media al brandului de 3,7 ori față de perioada anterioară campaniei.
GetSparks este agenția de comunicare integrată a IPP Group, cel mai mare grup independent de retail marketing din Europa Centrală și de Est.
Fondat în România, IPP Group s-a impus ca lider regional în retail marketing și execuție in-store, extinzându-și modelul de business în Republica Moldova, Bulgaria și Polonia. Grupul oferă brandurilor soluții integrate de distribuție, mercantizare, reprezentare comercială, formare profesională, leasing de personal și logistică promoțională - un portofoliu de servicii end-to-end construit pentru performanță comercială.
Cu o echipă de peste 3000 de oameni, IPP Group și-a dublat afacerile la fiecare trei ani și își accelerează expansiunea prin achiziții strategice, precum preluarea pachetului majoritar al agenției Imersia.
Credits:
Echipa Eugenia:
Marketing Director: Valeria Crețu
Echipa Imersia Omnichannel:
Managing Director: Maria Martinas
Project Manager: Andra Frențescu
Junior Project Manager: Daria Cozmina Sandulache
Echipa GetSparks:
Managing Director: Cosmin Rădoi
Creative Partner: Mihai Gongu
Strategy&Digital Partner: Alex Vişa
Art Director: Ionuț Pascu
Senior Account Manager: Nicoleta Şişcă-Vişovschi
Social Media Manager: Mara Ionescu
