Soculent, Băutura Anti-Grabă, transformă întârzierile trenurilor într-o lecție despre răbdare și într-o reducere de 50% la produsele sale. O campanie Saatchi & Saatchi.
Vară. Gară... Așteptare. Pentru mulți români, întârzierea trenului a devenit aproape o tradiție de sezon. Dar dacă nu toate pauzele sunt pierderi de timp?
Aceasta este întrebarea de la care pornește Soculent, Băutura Anti-Grabă fermentată lent din flori de soc din Transilvania. Iar pentru a aduce filosofia mai aproape de oameni, brandul a ales unul dintre locurile în care românii sunt obligați cel mai des să încetinească: gara.
În parteneriat cu Lagardere Travel Retail, Soculent lansează campania „Trenul lent îți aduce Soculent”, prin care pasagerii ale căror trenuri au întârziere sunt întâmpinați cu mesaje motivaționale anti-grabă, care îi încurajează să îmbrățișeze o nouă filosofie de viață. Și, după revelație, să cumpere o doză de Soculent la jumătate de preț din magazinele Relay și HUB Convenience participante.
„Nu putem schimba mersul trenurilor. Dar putem schimba felul în care privim timpul petrecut așteptând.”, spune Ciprian Sălceanu, fondatorul Soculent.
Campania este un pamflet la adresa vieții grăbite pe care o trăim. Prin umor și ironie, Soculent face, de fapt, o invitație la reflecție: timpul petrecut așteptând este timp pierdut sau câștigat?
“Campania a pornit de la o frustrare pe care o cunoaște orice român și pe care eu am testat-o pe propria piele aproape un an, făcând naveta între Brașov și București: așteptarea. Dar în loc s-o combatem, am ales s-o transformăm în mesaj, și mi se pare că, azi, e cel mai curajos lucru pe care îl poate spune un brand.”, menționează Dorina Cioriia, Art director Saatchi & Saatchi.
Poziționarea Soculent, Băutură Anti-Grabă, este inspirată din produs. Fiecare doză conține socată fermentată lent, timp de două săptămâni, din flori de soc culese din Transilvania. Iar dacă florile de soc au răbdare, putem încerca și noi să luăm lucrurile mai ușor și să trăim viața într-un ritm mai lent, mai conștient și cu mai mult gust.
Mecanismul campaniei este simplu: orice pasager care prezintă un bilet de tren care întârzie mai mult de 10 minute poate cumpăra Soculent cu o reducere de 50% din magazinele Relay și HUB Convenience participante, în limita stocului disponibil.
“Ne-a surprins plăcut propunerea Saatchi. A fost o idee de nerefuzat care a pornit de la o caracteristică reală a produsului, fermentarea lentă, și a transformat-o într-o idee relevantă pentru oamenii care aleargă mereu contra timpului.” menționează Ciprian Sălceanu.
Campania este prezentă în digital și Social Media, în magazinele participante și la radio, printr-o colaborare cu Radio Guerrilla. La radio, ascultătorii care își împărtășesc pledoaria anti-grabă pot câștiga premii suplimentare: PolarBoxuri pline de Soculent, în cele 4 variante disponibile: original (soc și lămâie), original ușor (cu 40% mai puțin zahăr), pepene și ghimbir.
Soculent este o băutură răcoritoare obținută din socată fermentată lent, produsă în România din flori de soc culese din Transilvania. Inspirat de procesul natural de fermentare care durează două săptămâni, brandul promovează o abordare mai relaxată și mai conștientă asupra ritmului de viață, sub platforma „Băutură Anti-Grabă”. Gama include variantele Original, Original Ușor, Pepene și Ghimbir.
Saatchi & Saatchi este o agenție de comunicare integrată full service, parte din Publicis Groupe, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume și cel mai mare din România.
Credite:
Soculent
Ciprian Sălceanu
Saatchi & Saatchi
Laura Belc – Executive Creative Director
Raluca Eftimie – Group Creative Director
Dorina Cioriia – Senior Art Director
Alexandra Dumitrana – Art Director
Laurențiu Semeniuc – Product Growth Lead
Paul Foltache – Senior Web Developer
Francesca Roscolodicu – Senior Client Manager
Director & Montaj
Ciprian Frunzeanu
