[Case Study] „Pornește în aventura Reinert”: de la experiența la raft la inovația digitală, campania semnată de The Mansion Advertising și The Family Butchers în cursa pentru „Cea mai eficientă PROMOȚIE” la Premiile Piața

Atunci când două branduri din portofoliul aceluiași producător au roluri și publicuri diferite, dar împart același spațiu în viața de zi cu zi a consumatorilor, provocarea de comunicare devine un exercițiu de finețe strategică. Aceasta a fost premisa de la care agenția The Mansion Advertising și The Family Butchers (TFB) România au dezvoltat campania națională „Pornește în aventura Reinert”, înscrisă anul acesta la Premiile Piața, în categoria „Cea mai eficientă PROMOȚIE”.

Campania, desfășurată în perioada 12 mai–31 august 2026, a adus împreună Reinert, brandul premium de mezeluri adresat întregii familii, și Martinel, gama dedicată celor mici, sub o singură umbrelă creativă și o platformă digitală avansată, demonstrând încă o dată capacitatea The Mansion Advertising de a transforma o promoție clasică într-un veritabil ecosistem de brand.

Conceptul Creativ: Două branduri, o singură poveste de familie

Insight-ul din spatele campaniei a pornit de la o realitate simplă: viața de zi cu zi este plină de mici aventuri, iar momentele petrecute în familie au nevoie de echipamentul potrivit. Sub sloganul „Viața e o aventură, iar Reinert și Martinel te echipează pentru ea”, The Mansion Advertising a creat un teritoriu creativ flexibil, capabil să vorbească atât pe limba adulților, cât și a copiilor.

„Deși cele două branduri au roluri și contexte de consum diferite, am identificat un teritoriu comun: timpul petrecut împreună și experiențele de zi cu zi ale familiilor. Ne-am dorit ca interacțiunea cu Reinert și Martinel să înceapă la raft, dar să continue în digital și, mai ales, să aibă o relevanță pentru momentele reale din viața consumatorilor”, declară Paula Someșan, Manager Marketing TFB ROMÂNIA.

Mecanismul campaniei: un parcurs eficient, de la raft la recompensă

Cele două echipe au construit un mecanism simplu și ușor de parcurs, care a conectat experiența de la raft cu etapa digitală a campaniei, de la achiziție și înscriere, până la acumularea de puncte, recompensă și engagement.

Semnalată direct pe ambalajele produselor participante, campania i-a invitat pe cumpărători să înscrie bonurile fiscale pe platforma dedicată. Sistemul a oferit feedback instant: participanții aflau pe loc dacă au câștigat un premiu pe moment norocos și puteau urmări numărul de puncte acumulate.

Mixul de premii a susținut ideea de „echipament pentru aventură”:

• Premii Instant (160 de momente norocoase): 80 de rucsacuri de picnic termoizolante complet echipate de la Reinert și 80 de kit-uri „Marti-Aventurier” pentru copii
• Premii Lunare (prin tragere la sorți): Console Nintendo Switch 2 și mixere KitchenAid
• Marele Premiu: 20.000 de lei, virați direct în contul câștigătorului la finalul campaniei

Inovația Tehnologică: Platformă digitală avansată dedicată

Pentru a susține acest mecanism și a garanta o experiență impecabilă, campania a beneficiat de un element substanțial de diferențiere, respectiv o platformă digitală avansată [www.reinert-promo.ro], concepută ca landing page, dar și ca infrastructură pentru validare și extrageri. Pentru a garanta o experiență impecabilă utilizatorilor și un control riguros asupra datelor, echipa tehnică a integrat funcții de ultimă generație, preluând automat validările critice:

• Sistem automat de procesare a bonurilor (OCR): Recunoaștere optică a textului pentru citirea rapidă și exactă a bonurilor fiscale încărcate
• Selecție automată și calcul de punctaj: Platforma a identificat automat produsele participante afișate pe bon și a calculat instant punctajul alocat cumpărătorului.
• Validare avansată Antifraudă: Algoritmi inteligenți care au securizat înscrierile și au eliminat încercările de fraudare
• Algoritm automat pentru momente norocoase și extrageri: Gestionare transparentă a premiilor instant și a tragerilor la sorți finale

Media & Comunicare Integrată: Strategie 360° gestionată cu precizie

Pornind de la conceptul și mecanica campaniei, The Mansion Advertising a transpus întreaga provocare într-o strategie de comunicare digitală la nivel național, gestionată și ajustată cu precizie pe toată durata proiectului:

• Creativitate & Ad-uri: Execuția vizuală a ad-urilor rulate online, pornind de la concept și păstrând linia caldă a ambelor branduri;
• Digital & Performance:Campanii rulate prin Google Ads și direcționare către landing page-ul dedicat;
• Social Media:Conținut nativ și promovare plătită pe canalele oficiale de Facebook și Instagram ale brandului Reinert.

Rezultatele: Record de implicare și acoperire națională

Performanțele campaniei online susțin succesul strategiei creative și tehnice:

• 7,69 milioane de impresii generate pe parcursul campaniei
• 5,7 milioane de vizualizări în social media pe paginile oficiale Reinert
• 74,6 mii de click-uri obținute la un Cost Per Click (CPC) mediu foarte eficient, de aprox. 0,20 euro
• Media săptămânală a înscrierilor a fost cu 22% peste media campaniei precedente TFB România
• Interes susținut până în ultima secundă: În ultima zi de campanie s-a înregistrat cel mai ridicat nivel zilnic
• Impact național extins: Cei 160 de câștigători ai premiilor instant au provenit din 39 de județe diferite

„Pentru noi, succesul campaniei nu înseamnă doar numărul de bonuri înscrise. Este important că am reușit să conectăm mai multe puncte ale experienței de brand: vizibilitatea la raft, testarea de noi produse, participarea digitală și engagementul,  într-o singură platformă de comunicare”, încheie Paula Someșan.

Cu 5,7 milioane de vizualizări pe paginile oficiale Reinert și un număr semnificativ de premii acordate, campania arată că apropierea de consumatori poate fi construită nu doar prin produsele oferite, ci și prin experiențe simple, relevante și memorabile, care aduc valoare și bucurie.

„ La The Mansion Advertising ne place să transformăm briefurile complexe în soluții simple și performante. „Aventura Reinert” a fost despre branduri premium conectate cu publicul, despre obiective de marketing transpuse în strategie gestionată cu precizie, urmărită și ajustată pe toată perioada campaniei, despre o mecanică complexă simplificată în comunicare și abordată printr-o platformă digitală avansată, dar și despre două echipe care au urmărit excelența la fiecare pas,”  a spus Valeriu Tath, Account Manager The Mansion Advertising.

Dincolo de performanțele media, campania a demonstrat că o promoție construită în jurul unei experiențe relevante pentru consumator poate genera participare repetată, poate susține testarea portofoliului și poate transforma o activare la raft într-un instrument real de construire a loialității. Aceste rezultate au stat la baza înscrierii proiectului în competiția Premiile Piața, la categoria „Cea mai eficientă PROMOȚIE.