Cofondatoarea grupului de publicitate Leo Burnett explica diferenta dintre ritmul de crestere a pietei de advertising din Romania si numarul redus al oamenilor suficient de pregatiti pentru a sustine cresterea acestuia, in viitorul apropiat. Ioana Iordache, CEO al Leo Burnett, estimeaza ca valoarea pietei de advertising va creste, in 2008, cu 20%, in conditiile in care, pentru anul 2007, a declarat pentru Business Standard o valoare a pietei de 500 milioane de euro.
Care vor fi principalele tendinte pe piata de advertising din Romania in 2008?
Piata va creste in continuare. Suntem in fericita situatie in care, in timp ce aproape tot restul lumii se confrunta cu o perioada de recesiune a industriei de publicitate, noi crestem in toate directiile, clasice si neconventionale. Avem multi jucatori noi, avem categorii in expansiune, categorii care se vor consolida sau specializari care sunt pe panta de crestere exponentiala.
Ne vom lovi insa, in aceasta crestere, de realitatea "trista" a pietei fortei de munca. Cresterea businessului depaseste ceea ce poate oferi resursa umana.
Care credeti ca sunt solutiile pentru acest deficit?
Gasirea unui echilibru. Nevoile si asteptarile marketerilor nu au cum sa fie rezolvate, in conditiile in care nu putem creste resursa umana in acelasi ritm cu cel al businessului. Poate nu vom vedea anul acesta o criza, insa ea nu are cum sa nu apara. Singura solutie pe care o vad este sa aducem expati, dar aici ne vom lovi de o alta problema. Fee-urile (tarifele - n.red.) agentiilor nu permit plata unor salarii la fel cu cele din Vest si nu cred ca agentiile sunt pregatite sa "investeasca" din marja lor de profit (care, oricum, e in scadere), ca sa pregateasca terenul pentru viitor.
