Echipa Publicis Romania a realizat platforma de comunicare 2008 pentru Nestle Ice-Cream. Denumita "Mmmplace", noua platforma este menita sa creeze sinergii intre diversele comunicari de produs din portofoliul Nestle Ice-Cream.
Este foarte important, atunci cand comunici pentru brand-uri cu atribute si publicuri-tinta atat de diferite, sa ai o imagine corporate puternica in spate. In acest sens, Romania este o piata atipica spre deosebire de altele; consumatorul tinde sa aprecieze, mai intai, numele corporatiei si apoi numele brand-ului. Si chiar daca Nestle Ice-Cream are in portofoliu brand-uri puternice (Aloma, Top Gun, Nirvana), este necesar ca brand-ul corporate sa se distinga cat mai mult, spune Dimitris Zogopoulos - Marketing Manager Nestle IC Romania.
Am gandit o noua platforma emotionala, subtila si atractiva, in ton cu aceasta categorie. "Mmmplace" este o reactie instinctiva a consumatorului in contact cu produsele Nestle Ice-Cream si, in acelasi timp, o invitatie din partea liderului pietei sa gusti un produs delicios. Am produs un label de marca pentru "mmmplace" si l-am promovat prin diverse materiale de publicitate, de la POSM-uri la spot-uri TV ("Seashore", "Mountains"). In plus, am dezvoltat o campanie radio, deoarece, fonetic, endline-ul "mmmplace" prinde foarte bine, adauga Daniel Raicea, CSD & Strategy Director, Publicis.
