Nestle Romania, lider pe piata napolitanelor prin brandul Joe, a lansat de curand o noua provocare adolescentilor - napolitanele JOE BRO. Acestea sunt in special dedicate pustilor de 12-14 ani si se comercializeaza in Romania in patru variante: doua variante de pungi (cu lapte si cacao - 60 gr.) si doua tipuri de napolitane mici (25 gr.) invelite in ciocolata.
Campania de promovare a noului produs de la Nestle s-a desfasurat in perioada septembrie - noiembrie 2008 si a debutat cu inaugurarea website-ului www.joebro.ro, acesta fiind sustinut de un spot de 20", un TV tag (5") si mai multe POS-uri amplasate la punctele de vanzare.
Conceptul campaniei a fost creat pornind de la trasaturile specifice adolescentilor: dinamism, curiozitate, umor, dorinta de a fi independenti. Reprezentantii Nestle, impreuna cu echipa de creatie de la Scala JWT au incercat sa se apropie cat mai mult de pustime, pastrand in acelasi timp spiritul Joe: "mereu pus pe farse si pe distractie".
"Aveam nevoie de o imagine a brandului care sa ii atraga pe pusti, sa vorbeasca pe limba lor", spune Monica Spiru, Brand Manager, Nestle Romania. "Personajul creat de Scala este mai mult decat o simpla mascota este cool, trendy, este imaginea de azi a adolescentului de 12-14 ani care iese cu prietenii, asculta muzica, navigheaza pe internet. La aceasta varsta merge la scoala de placere pentru a se intalni cu colegii, in pauza isi face temele sau se tine de farse. Numele de Bro a fost ales pentru ca este un nume scurt, usor de retinut si de pronuntat, dar in acelasi timp simpatic si potrivit personajului".
