Publicitate comparativa

Tehnica de argumentare publicitara, mesaj publicitar constand in efectuarea de comparatii (care trebuie sa fie obiective) privind caracteristicile (calitatea, pretul, termenul de livrare, servicii s.a.) ale produselor firmei fata de produsele, de aceeasi natura, ale unui/mai multor concurenti. Firma urmareste obtinerea de avantaje imediate, cel putin prin deturnarea atentiei unei parti a clientelei in favoarea marcilor sale. In Franta, publicitatea comparativa a fost autorizata in1992. Aceasta se aplica asupra unor produse si servicii identice, comercializate in aceleasi conditii (pentru obiectivitate, comparatia se face numai intre elementele materiale ale celor doua oferte concurente); Inaintea difuzarii, mesajul comparativ trebuie comunicat partii adverse, intr-un termen suficient pentru a putea fi, eventual, anulat. Comparatia trebuie sa fie "loiala, veridica, neinselatoare si obiectiva".

Articole in care e folosit acest termen