Numarul total de persoane (cititori, ascultatori, spectatori sau telespectatori) care beneficiaza de serviciile unui suport media, respectiv publicul caruia ii este destinata o campanie publicitara, la un moment dat (fapt semnificativ, intrucat incasarile publicitare sunt proportionale cu indicii de audienta ai suportului).
Tipuri de audienta: captiva - atunci cand probabilitatea de perceptie a mesajului publicitar este foarte ridicata, spre exemplu spectatorii aflati intr-o sala de cinema;
directa - numarul de persoane prezente efectiv la locul de desfasurare a unei actiuni de PR, fapt ce permite evaluarea eficacitatii si interesului pentru actiune; indirecta - numarul de persoane care au vizionat la un canal de televiziune, au auzit la un post de radio sau au citit intr-o publicatie de presa un reportaj asupra unui eveniment - obiect al unei actiuni de sponsorizare s.a.; audienta potentiala - numarul total de persoane susceptibile de a intra in contact cu un canal media (engl. - reach, cumulative audience); audienta-tinta/tintita - segmentul-tinta de public caruia ii este destinata o anumita campanie publicitara (fapt important in selectarea diferitelor canale si suporturi media); audienta utila - numarul (procentul) de persoane din segmentul-tinta atinse efectiv de un suport media (persoane care fac parte, in acelasi timp, din audienta suportului si din segmentul/grupul-tinta); audienta utila neta - numarul (procentul) de persoane din segmentul-tinta atinse de un mesaj publicitar, fara a lua in calcul fenomenele de repetitie si duplicare.
Campanie: Siemens Race 2012
Client: Siemens Romania
Agentie: Pi2 PR
Medium: Social media
Perioada campaniei: 10 - 16 mai 2012
I. ... citeste mai departe »
V-am zis deja ca cea mai noua achizitie din topurile globale de advertising e agentia belgiana Duval Guillame. Dupa ce a facut 25 de milioane de utilizatori sa dea share unui viral care te face sa incepi sa aplauzi in fata tastaturii si apoi altuia care, desi ... citeste mai departe »
Potrivit rezultatelor Studiului de Audienta Radio, realizat de IMAS – Marketing si Sondaje SA si GfK Romania – Institut de Cercetare, monitorizand valul de primavara (perioada 16 ianuarie – 29 aprilie 2012), Kiss FM este lider de audienta ... citeste mai departe »
Compania Gemius, in cooperare cu Ipsos, a fost selectata ca furnizorul urmatorului val de masurari ale audientei online in Ungaria, fiind declarata castigatoare a licitatiei de catre IAB Ungaria si Asociatia Agentilor de Comunicare din Ungaria, informeaza ... citeste mai departe »
Raluca Popa (Mid Level Strategist Nokia) si Rafaela Moroe (Social Media Specialist) de la Wunderman vorbesc despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile ... citeste mai departe »
Incepand cu luna mai 2012, Monica Trusca (coordonatorul diviziei de business online) si Andreea Dogariu (coordonatorul diviziei de print) si-au incheiat conditiile contractuale in mod amiabil cu Inform Media, companie ce face parte din trustul de presa Russ ... citeste mai departe »
eChiosc, primul chiosc virtual de reviste romanesti dezvoltat de Ascend NetSolutions, isi largeste portofoliul prin adaugarea publisherului Sanoma Hearst Romania care a facut pasul catre publicarea electronica pe iPad, informeaza un comunicat emis de Ascend ... citeste mai departe »
David Doty (Executive Vicepresident & Chief Marketing Officer, IAB SUA), presedintele juriului primei editii a competitiei IAB MIXX Awards Romania, vorbeste despre importanta IAB MIXX la nivel international, ce semnifica pentru Romania aparitia competitiei ... citeste mai departe »
Despre comunitatea creativa stransa in jurul IQads si cum a fost ea valorificata, ne-a vorbit Marin Preda (Business Developer, Blue Idea) in cadrul primului eveniment dedicat comunitatilor de brand, SMARK KnowHow – Brands & Communities. Pretext a ... citeste mai departe »
Ce este mobile marketingul?
Mobile marketingul implica comunicarea cu consumatorul prin dispozitive de telefonie mobila, atat printr-un mesaj simplu de marketing ce le este destinat in mod direct sau permitandu-le sa viziteze un website ... citeste mai departe »
In Statele Unite, agentia de research Nielsen a realizat un studiu ce cerceteaza audienta si publicitatea atrasa de televiziuni in functie de primele 5 genuri specifice primetime - drame, stiri, reality shows, seriale de comedie si sport.
... citeste mai departe »
Producatori de top din industria bauturilor alcoolice au semnat un acord denumit Responsible Marketing Pact pentru a crea o serie de standarde comune pentru comunicare de marketing pentru bauturile alcoolice in statele membre ale Uniunii Europene, informeaza ... citeste mai departe »
Rezultatele raportului Tanarul in Romania. Profil urban de marketing, care a fost realizat de Brennan Research & Consultans si Quantix Marketing Consulting sub umbrela SMARK Research, ne-au pus pe ganduri cu privire la viziunea pe care o au brandurile ... citeste mai departe »
[UPDATE] Pi2 PR anunta astazi inceperea cursei Siemens Race in care 5 echipe de bloggeri vor parcurge pana pe 16 mai peste 1500 km pentru a descoperi solutii de dezvoltare urbana sustenabila.
Rezultatele campaniei de teasing realizate ... citeste mai departe »
Vremuri glorioase si mai putin glorioase Delaco
Imi amintesc ca Delaco avea, in alte vremuri, o comunicare distinctiva, cu un umor usor barbar: asta din cauza personajelor cu muschi omniprezente in spoturi si a glumitei cam la prima mana care echivala ... citeste mai departe »
In urma cu 15 ani, Discovery a devenit disponibil pentru spectatorii din Romania, odata cu semnarea primelor contracte cu companiile de cablu locale. De atunci, Discovery Channel ramane televiziunea care ne arata cum functioneaza lumea din jur, prin intermediul ... citeste mai departe »
Dumnezeu sa ne ajute! E posibil sa fi gasit un spot chiar mai prost decat cele de la Profi, despre care va vorbea Ioana aici. E vorba de "Superhero" care promoveaza lantul de magazine Sheetz si care incearca sa convinga consumatorul ca ar putea fi un lant ... citeste mai departe »
Incepand cu luna aprilie brandurile pot apela la publicitatea pe Skype si in Romania prin intermediul Think Digital, informeaza un comunicat emis de Thinkdigital.
Platforma ofera utilizatorilor posibilitatea conectarii cu conturile de Facebook. Astfel, ... citeste mai departe »
In cadrul unui eveniment care a avut loc la sediul GolinHarris Bucuresti, agentia a anuntat terminarea procesului de implementare a noului model de business g4. Modelul, creat la nivel global anul trecut si implementat in birourile din SUA, Marea Britanie, ... citeste mai departe »
Coca-Cola Light Regatul Unit s-a aliat cu IPC Media, publisher care produce peste 60 de branduri de media, ca parte a activitatii "Love it Light", cu ocazia lansarii site-ului de fashion si beauty intitulat ‘Style it Light’, informeaza MarketingMagazine.
... citeste mai departe »
