[Restart 2026] Raluca Messai: Creativitatea ar trebui să aducă claritate, nu zgomot

Flexibilitatea și deschiderea vor defini creativitatea din 2026, crede Raluca MESSAI, Brand Strategist diARK. Pentru că rolul creativității este să ajute oamenii să înțeleagă, nu să reacționeze impulsiv.

Pentru anul acesta, Raluca și-ar dori mai puțină procrastinare și mai mult focus pe lucrurile noi pe care să le învețe. Dar și mai multă internaționalizare.

"Aș vrea să dispară goana după „viral cu orice preț”.
Campaniile făcute în grabă, fără context, fără responsabilitate, doar ca să bifeze un KPI de moment. Pe termen lung, ele fac mai mult rău decât bine, atât brandurilor, cât și industriei", spune Raluca.

Raluca este de părere că influencerii care instigă la ură, dezinformează, denigrează sau normalizează lipsa de respect nu ar trebui validați prin bugete de marketing. Iar fără audiență plătită, acest tip de conținut ar dispărea mult mai repede. Mai multe despre industria creativă, trenduri și branduri, în rândurile de mai jos:

Ce înseamnă pentru tine "restart" la început de 2026

Înseamnă continuarea proiectelor din 2025 cu și mai multă determinare. Înseamnă timp și energie pentru proiecte noi. Înseamnă focus mai bun pe lucrurile care chiar contează. Înseamnă și reconectare și mai mult timp cu echipa.

Un slogan pentru 2026

Așa în avans? Care este brief-ul?

Dacă ar fi să fac un slogan pentru anul pe care mi-l doresc, nu pentru anul care va fi, atunci aș spune așa: Anul prosperității creative!

Cu ce mentalitate intri în anul acesta, după tot ce a adus 2025

Cu răbdare și flexibilitate, cu dorință de a face mai mult și mai bine, cu deschidere.

Ce aștepți de la 2026

Rezultate. Oameni faini. Pace. Politicieni mai buni. Justiție.

Obiective, mini-rezoluții

Rezoluții e mult spus, aș vorbi mai degrabă despre proiecte sau obiective. Da, am 3 proiecte pe care vreau să mă concentrez anul acesta, iar cel mai ambițios este să deschidem un birou diARK într-o țară din nordul Europei. Celelalte două sunt încă în faze incipiente, nu aș vorbi momentan despre ele.

Frumos, greu sau urât în 2025

Oamenii. Cu oamenii este și cel mai greu, dar și cel mai frumos. Cel mai frumos lucru din bilanțul anului 2025 este clar echipa. Cel mai greu a fost și este să găsim oameni care să fie și serioși, și creativi, și muncitori, și pe care să îi motiveze ceva, care să vrea să învețe și să facă mai mult. Nu a fost nimic atât de urât, doar gri. Am avut proiecte frumoase și ne place ce facem, asta a fost frumos.

Planurile pentru 2026

Planul pentru 2026 este de internaționalizare și toate eforturile noastre vor merge în această direcție. Avem deja clienți din nordul Europei, însă vrem să mergem mai mult în întâmpinarea lor, pentru a dezvolta această relație pe termen lung.

Ce schimbări vă propuneți în activitate

Ne propunem o mai bună organizare, procese mai bine definite. Altfel vom continua să ne concentrăm pe B2B, aici este plus valoarea noastră, și pe proiectele mari de dezvoltare, de tip platforme internaționale, și UI/UX pentru acestea.

Cum vezi industria creativă în 2026

Industria creativă pare în așteptare în acest moment. Cred că sunt mulți cei care se tem de apariția AI și de cum va ne va influența acesta meseria și locurile de muncă. Aș zice că vor fi unii mai curajoși și alții mai potoliți, însă nu cred că va fi un an definitoriu pentru industria creativă.

Ce s-a întâmplat cu industria creativă în 2025

Depinde foarte mult unde ne uităm. La nivel macro, am simțit o stagnare, o tensiune și un sentiment de așteptare, de amorțire. Altfel, se fac eforturi izolate în industria creativă. Nu am mai văzut demult ceva care să mă impresioneze. S-au creat două tabere: cei care folosesc AI și avem deja câteva exemple de campanii mari făcute cu AI și respinse de public și cei care sunt total împotriva AI-ului. Între aceste două tabere au apărut și creativi care folosesc AI-ul pentru a lucra mai repede sau pentru a eficientiza, nu pentru a înlocui creativitatea umană. Noi facem parte din această categorie.

Ce trenduri noi se pot naște și în ce zone

Cred că vom vedea o maturizare a unor trenduri care deja se conturează timid.
În zona de branding și comunicare, cred că va apărea o nevoie mai mare de claritate și simplitate, mesaje mai puține, mai bine gândite, mai oneste.

În zona de digital și UX, trendul va merge către produse mai bine gândite din start, nu doar „frumoase”, ci funcționale și scalabile.

Și, poate cel mai important, cred că va crește interesul pentru relațiile reale dintre branduri și oameni, nu doar reach, like-uri și vanity metrics.

Ce trend ai vrea să dispară în 2026

Aș vrea să dispară goana după „viral cu orice preț”.
Campaniile făcute în grabă, fără context, fără responsabilitate, doar ca să bifeze un KPI de moment. Pe termen lung, ele fac mai mult rău decât bine, atât brandurilor, cât și industriei.

Ce va defini creativitatea în 2026

Flexibilitatea și deschiderea. Cred că aceste caracteristici vor fi definitorii pentru creativitatea din 2026.

Opinia ta nepopulară despre AI

Că avem nevoie de AI pentru a ne eficientiza munca, dar că nu va înlocui prea curând un creier de om creativ. Cred că ne-ar fi mai rău acum fără AI, m-aș supăra puțin dacă ar dispărea dintr-o dată.

Ce ai învățat în 2025 despre AI

Dacă învățăm să îl folosim, ne poate eficientiza mult munca pe parte de research și de organizare informații. Nu poate înlocui copywriter-ul care vine cu ideea aceea genială de campanie, dar poate face task-uri mici, ca un stagiar, pe care trebuie să îl verifici constant.

Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai

Am un stil de management de tip coaching, așa că feedback-ul meu ar fi: „Good insight, but remember, humans are not an accessory, they’re the engine.”

AI-ul e util, dar creativitatea reală vine din experiență, emoție, context și curaj, lucruri pe care încă nu le poți automatiza.

Cum s-a schimbat felul în care vezi lumea în ultimii ani 

O văd mai complexă și mai nuanțată.
Am învățat să nu mai caut răspunsuri rapide și să accept că unele lucruri au nevoie de timp pentru a câștiga claritate. Ca om creativ, am devenit mai atentă la oameni, la contexte și la consecințele deciziilor noastre. Creativitatea nu mai este doar despre idei bune, ci despre idei potrivite, despre echipa potrivită pentru proiectul potrivit.

Ce rol ar trebui să aibă creativitatea într-o lume din ce în ce mai agitată

Creativitatea ar trebui să aducă claritate, nu zgomot. Să ajute oamenii să înțeleagă, nu să reacționeze impulsiv.

Într-o lume agitată, creativitatea bună nu urlă mai tare, ci spune lucrurile mai clar și mai uman.

Dacă ai putea seta o regulă nescrisă pentru industria creativă

Aș seta o regulă clară: brandurile să își asume responsabilitatea pentru vocile pe care le amplifică.

Influenceri care instigă la ură, dezinformează, denigrează sau normalizează lipsa de respect nu ar trebui validați prin bugete de marketing.

Fără audiență plătită, acest tip de conținut ar dispărea mult mai repede. Din păcate, încă există branduri care aleg vizibilitatea în detrimentul valorilor, iar asta spune multe...

De ce ai vrea să te dezveți în 2026

Aș vrea să mă las de procrastinare... Dar cum știu că acest lucru nu o să se întâmple prea curând, mă concentrez pe partea pozitivă și, mai degrabă, pe ceea ce pot învăța. Și aici am multe pe listă, multe cărți de citit, domenii pe care vreau să le aprofundez, oameni pe care mi-ar plăcea să îi cunosc.