Aplicatia de Facebook "Galeria tricourilor preferate" dezvoltata de Draftfcb pentru NIVEA Invisible for Black & White are ca obiective startul unei comunitati sub marca NIVEA FOR MEN si transmiterea mesajului ca produsele din gama prelungesc viata hainelor preferate, prevenind aparitia petelor albe pe hainele negre si a petelor galbene pe hainele albe.
Dezvoltarea unei comunitati porneste de la identificarea unui numitor comun pentru toti barbatii – acela ca fiecare din ei are cel putin un tricou preferat de care il leaga multe momente unice si amintiri, devenind astfel un tricou cu poveste. Idea s-a concretizat intr-o aplicatie de Facebook disponibila pe pagina NIVEA Romania, unde utilizatorii sunt incurajati sa incarce fotografii ale tricourilor lor preferate, alaturi de povestile lor.
In aplicatie sunt prezentate si exemplele unor bloggeri romani - Dobro, Cabral, Dani Otil, eCostin, Criserb, Groparu, Visurat si Chinezu – alesi de catre agentie dupa criteriul relevantei fata de diverse categorii de barbati.
"Ce vor barbatii? In principiu, lucruri putine si simple. De exemplu, ca hainele sa nu se complice foarte tare si sa nu le complice nici lor existenta. Un tricou e uneori, pentru un barbat, piesa perfecta de imbracaminte, iar tricoul preferat capata in timp valoarea sentimentala a unui tablou bun de pus in rama. Pe care vrei sa-l pastrezi intact si aratos cat mai mult timp. De aici si 'Galeria Tricourilor Preferate'. O colectie de trup si suflet de la NIVEA FOR MEN", a declarat Claudiu Dobrita (Creative Director, Draftfcb).
