![[Studiu de caz] Silver Effie Winner: Grolsch – "Change the city with creativity", creata de Arsenoaiei & Matasel](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23511-cover-850.jpg?v=201708100531)
Campania "Change the city with creativity" le-a adus lui Grolsch si agentiei Arsenoaiei & Matasel un premiu important la Romanian Effie Awards 2012: Silver Effie-ul castigat a fost singurul premiu acordat anul acesta in categoria David vs. Goliath, cea care premiaza brandurile care au inregistrat performante remarcabile desi au concurat cu marci puternice. Agentia prezinta mai jos un studiu de caz care arata cum s-a desfasurat campania care a adus un plus de volum cu 89% mai mare decat cel propus initial si o crestere cu 5 puncte procentuale a mai multor indicatori de imagine.
Campanie: Change the city with creativity
Client: Grolsch
Agentie: Arsenoaiei&Matasel
Medium: online, print, OOH, eveniment
Perioada campaniei: Martie – Iulie 2011
I. DESCRIERE
Brandul Grolsch a fost lansat in Romania in mai 2010 pentru a concura in segmentul premium si superpremium deja aglomerat (care include peste 16 branduri), cu o strategie si o platforma creativa locale: Proud sponsor of the experimentalists since 1615.
In aceste conditii, Grolsch si-a propus sa revitalizeze categoria prin introducerea creativitatii ca actor principal al pozitionarii si adresarea unui target cu care nimeni nu a mai stat de vorba pana atunci – experimentalistii.
