Campania de imagine Löwenbrau poarta semnatura McCann

12 May. 2006, 00:00 AM • AdNews • McCann PR

Interbrew a ales agentia McCann/Creative Services pentru a dezvolta campania de imagine a primei beri germane la PET in Romania. Adevarata provocare pentru agentie a constat in crearea unei campanii pentru un brand care activeaza pe o piata extrem de competitiva. Prin campania care a debutat cu spotul "Karl" si care se desfasoara pe principalele statii TV din aprilie pana in luna iulie, Interbrew doreste comunicarea lansarii Lowenbrau si evidentierea beneficiilor principale ale marcii: bere germana la pret accesibil, in ambalajul preferat al momentului - PET.

Ileana Serban Parau, Strategic Planner, McCann/Creative Services: "Pentru campania Lowenbrau, prima provocare a fost sa reconciliem atributele sale cele mai importante si aparent contradictorii: calitatea excelenta a berii produse conform retetei originale germane si accesibilitatea data de ambalajul PET. La aceasta se adauga si confuzia existenta pe segmentul PET al pietei de bere, care ne-a directionat catre clarificarea faptului ca Lowenbrau nu doar are un nume care suna nemteste ci este singura bere de origine germana la PET. Astfel, campania a fost construita pentru a sustine originea autentic germana a Lowenbrau".

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info

Companii

Interbrew Interbrew Romania McCann MultiMedia Est Universal McCann

Branduri

Gabriela Lowenbrau Maxim

Oameni

Alexandru Dumitrescu Florin Stoleriu Gabriela Alexandrescu Gimina Maxim Ileana Serban Piriu Ileana Serban-Parau Liviu Irimia Magda Stahl Mihai Ghyka Monica Stanescu Radu Pilat Sergiu Roman Silvia Zbarcea Titus Dumitrescu Victor Stroe

Pozitii

Account Manager Art Director Associate Creative Director Brand Manager Copywriter Creative Director Director de Marketing & Comunicare General Manager Group Creative Group Creative Director Marketing Director Producer Research Director Senior Brand Manager Strategic Planner

Sectiune

AdNews

Dictionar

Ambalaj, Brand, Brand Manager, Copywriter, Creative, Group, HTTP, Marketing, PET, Produs, WWW

Branded

Related