Pentru a schimba perceptia romanilor asupra categoriei de peste congelat si a incuraja consumul, Propaganda a lansata pentru importatorul si distribuitorul de peste congelat Alfredo Foods o campanie de comunicare ce include doua spoturi TV, informeaza un comunicat de presa emis de reprezentantii agentiei.
Desi e recomandat sa consumam peste de cel putin 2 ori pe saptamana, romanii aleg de obicei alte tipuri de carne, consumand peste doar la ocazii speciale sau atunci cand sunt dezlegari in posturi. In Romania exista si o perceptie deformata asupra categoriei de peste congelat, careia oamenii ii atribuie tot felul de neajunsuri, se mai precizeaza in comunicat. Ambele premise conduc la un consum de peste semnificativ mai mic decat media consumului european.
Despre directia strategica a campaniei Madalina Harbuz (Strategic Planner, Propaganda) explica: "Am cautat, intai de toate, sa spargem ideile preconcepute legate de acest tip de produs si sa gasim un atribut cheie suficient de puternic incat sa inglobeze caracteristicile pestelui Alfredo Foods si pe care oamenii sa il asocieze cu brandul. Nu ne-a fost greu sa ajungem la el, intrucat acesta a venit chiar din realitate. E un adevar care n-a avut nevoie de vreo cosmetizare. Pestele Alfredo Foods este peste salbatic, o caracteristica ce atrage dupa sine o serie de beneficii pentru consumator si care merita a fi valorificata", spune Madalina Harbuz (Strategic Planner, Propaganda).
