FCB Bucharest a creat pentru Eucerin "Manifest pentru expresivitate", o campanie de PR derulata in mediul digital ce incurajeaza femeile sa aiba grija de expresivitatea propriului chip odata cu inaintarea in varsta. Campania isi propune sa sporeasca notorietatea gamei Eucerin VOLUME-FILLER - o gama adresata femeilor mature ce incep sa-si piarda conturul si volumul tenului, arata un comunicat emis de agentie.
Conceptul creativ al campaniei a pornit de la un insight real, conform caruia primele semne ale pierderii volumului sau conturului facial se reflecta in pierderea expresivitatii tenului. Expresia faciala se modificasi tradeaza in permanenta o stare de oboseala, stres sau tristete, chiar si atunci cand traim de fapt o stare interioara de bine.
Cateva bloggerite s-au alaturat Manifestului pentru expresivitate initiat de Eucerin, lasandu-se fotografiate in diverse ipostaze expresive de fotograful Alex Galmeanu. Manifestul a debutat cu un teasing foto insotit de o suita de povesti personale cu ajutorul carora subiectul expresivitatii a fost adus in atentia cititorilor, deznodamantul povestilor fiind ulterior publicat impreuna cu mesajul campaniei si portretele personale.
Cristina Bazavan, Dana Sota si Mara Coman
