Cu scopul de a consolida ADN-ul german al brandului, Beck's a pornit Expeditia Premiilor Germane pe Dunare, o calatorie de o saptamana, din portul Regensburg pana la Giurgiu, in care a transportat pe Dunare premiile promotiei nationale pe care o desfasoara pana pe 30 septembrie. Lowe&Partners semneaza conceptul creativ, iar componentele de media, online si mecanismul promotiei au fost gestionate de Initiative, MobileWorks si V8, precizeaza un comunicat emis de Golin.
Calatoria a putut fi urmarita in timp real pe site-ul campaniei, unde echipajul Beck’s a povestit intamplari de pe parcursul celor 1.500 de kilometri parcursi. Evolutia traseului a fost evidentiata si pe pagina de Facebook Beck’s Romania si prin transmisiuni la radio si la TV.
Premiile oferite in cadrul promotiei care au luat parte la expeditie constau in 4 automobile BMW seria 1, produse in Germania, si 4.000 de pahare-suvenir. In plus, zilnic poate fi castigat unul dintre cele 10.000 6Pack-uri Beck's.
"Beck's a devenit berea germana numarul 1 in lume, respectand inca din 1873 legea puritatii berii germane care spune ca o bere germana se face din numai 4 ingrediente. Obiectivul promotiei nationale de anul acesta a iesit din tiparele uzuale; ne-am propus sa consolidam ADN-ul german al brandului dezvoltand si o componenta de imagine care sa ateste, o data in plus, ca Beck’s ist Bier", a declarat Mihai Bonca (Marketing Manager, Bergenbier SA).
