![[In numele publicului] Marius Rosu: Brandurile au viata sociala, traiesc dincolo de raft si ajung sa educe prin felul in care cresc si isi traiesc propria viata](https://media.iqads.ro/2014/09/marius-rosu-cover-850.jpg?v=201807061101)
Polemica despre responsabilitatea industriei de publicitate se duce in directia gresita, crede Marius Rosu (Atelieru). Educarea publicului nu e un act separat de comunicare. Se face prin puterea exemplului. Si da, traim in epoca in care vinde e tot ce trebuie sa fie, doar ca, din fericire, cei carora le vinzi sunt mai sofisticati si gandesc mai mult, iar asteptarile lor sunt mai ridicate.
Vedem multe branduri care aleg sa le vorbeasca oamenilor despre cum ar trebui sa-si traiasca viata si despre cat de perfect este imperfectul, dar nu asta e calea. Cum ziceam, exemplul personal este cel mai puternic, iar in lipsa lui totul este doar o trista poleiala.
Publicitatea nu te face sa fugi sa cumperi un produs, spune Marius, ci te provoaca, te face sa-ti pui intrebari, te face sa fii preocupat de un anume mesaj si sa-l urmaresti pe cel care l-a emis.
Publicitatea la începuturi
In anii 90 era mai mult intuneric. Vizibilitatea era mult mai scazuta si la lumina slaba a televizoarelor brandurile isi permiteau sa greseasca mai mult. Totul era mult mai usor de controlat. Pe langa asta oamenii aveau mai putine surse de entertainment si tot ce era colorant, misca sau scotea sunete era consumat fara prea multe intrebari.
Trăim încă în epoca în care ”Vinde” e suficient?
“Vinde” e tot ce trebuie sa fie, doar ca, din fericire, astazi, ca sa vinzi e nevoie de mai mult decat era acum 20 de ani. Oamenii au devenit mai sofisticati, au evoluat si isi permit sa gandeasca mai mult.
Are publicitatea efecte colaterale?
Efectul publicitatii nu e de a te face sa te ridici din fotoliu ca sa alergi spre primul magazin. Publicitatea provoaca, te face sa-ti pui intrebari, te face sa fii preocupat de un anume mesaj si sa-l urmaresti pe cel care l-a emis. Si normal ca daca ai si tu ocazia sa emiti un mesaj, cauti sa fie unul demn de urmarit.
Preocupările etice ale breslei
Orice efect “dincolo de vanzari” duce tot spre vanzare. Orice mesaj transmis de catre un brand duce undeva. Nu poti sa comunici si sa ramai pe loc. O iei ori in sus, ori in jos, depinde de cat de bine ti-ai ales directia. Dintotdeauna a fost asa, doar ca acum, cand traseul este mult mai expus si vizibil datorita online-ului si new media, efectele sunt imediate si mult mai de amploare.
Când te-ai confruntat prima dată cu ideea de responsabilitate a publicității?
Odata cu varsta incepi sa-ti pui intrebari despre rolul muncii tale dincolo de a face bani. Iar daca crezi ca asta ar trebui sa faca cei pe care-i consiliezi, normal ca asta e ceea ce trebuie sa faci si tu.
Clientii
S-au maturizat si clientii impreuna cu societatea. Cu totii au avut un rol egal in aceasta dezvoltare, motiv pentru care e necesar ca industria sa preseze constant cand vine vorba despre responsabilitate si implicarea.
Beneficiile unui brand care educă publicul
Educarea publicului se face prin puterea exemplului, nu e un act separat de comunicare. Vedem multe branduri care aleg sa le vorbeasca oamenilor despre cum ar trebui sa-si traiasca viata si despre cat de perfect este imperfectul, dar nu asta e calea. Cum ziceam, exemplul personal este cel mai puternic, iar in lipsa lui totul este doar o trista poleiala.
Polemica
Eu nu vad nicio linie despartitoare intre comercial si educational, sunt doar episoade sau momente diferite din viata unui brand. Brandurile au viata sociala, traiesc dincolo de raft si ajung sa educe prin felul in care cresc si isi traiesc propria viata. Prin urmare polemica este directionata gresit.
Cum s-a schimbat codul tău etic personal
Daca am evoluat e datorita prietenilor. Si nu prea am prieteni in industrie.
