![[Ieșirea din convențional] Maria Teodorof și Alexandra Horvath: Orice a fost neconvențional ieri nu va mai fi și mâine](https://media.iqads.ro/2019/05/collage11-cover-850.jpg?v=201905201008)
E greu cu neconventionalul, pentru ca regulile convetiei sunt volatile in publicitate si mai ales in digital. Granitele sunt impinse mereu. O definitie generala ar putea suna asa: Neconventialul este urmatoarea idee misto, care poate sa dea un twist briefului, produsului, mediului in care traieste sau formatului. Maria Teodorof si Alexandra Horvath, Group Creative Directori @ Kubis, povestesc despre o livrare speciala pentru cei care nu aveau chef sa iasa sa cumpere bere si despre un site care le cerea oamenilor sa nu faca nimic trei minute.
Hai sa ne gandim la neconventional ca la acea idee/executie care nu prea a mai avut alti frati si alte surori care sa-i calmeze pe parinti ca daca primii au crescut ok si mezinii o sa fie la fel.
Cum iese aceasta idee in lume, care sunt riscurile, despre trial and error si rezultate, in randurile de mai jos.
Alexandra: In digital, e tare greu sa definesti ce inseamna "neconventional", pentru ca nici "conventia" nu ramane mereu aceeasi. Vorbim de un mediu in care lucrurile se transforma in fiecare zi - cum dai un refresh, cum se schimba peisajul, asa ca e o provocare sa schimbi mereu unghiul din care privesti lucrurile. Cu toate astea, daca ar fi sa pun degetul pe vreo campanie cu o abordare neconventionala... ar fi, de fapt, doua.
