![[Bilant 2019] Tereza Tranakas: Mi-a placut ca am iesit cu totii la vot, ca exista implicare, libera exprimare](https://media.iqads.ro/2019/12/thumbnail-img-8092-cover-850.jpg?v=201912230516)
Orice greutate vine cu o invatatura si paharul e mereu pe jumatate plin, crede Tereza Tranakas, Managing Partner OXYGEN. Si asa a fost si in 2019: a analizat greselile, a evaluat oportunitatile, a facut un audit de brand extern si intern, a luat niste decizii despre viitorul agentiei. Are incredere ca 2020 va fi un an bun si are si cateva urari pentru industrie in acest sens:
Sa ne ajutam mai mult, inclusiv in industria publicitatii. Sa fie mai putina hatereala. Si sa ne plangem mai putin, sa ne mai uitam la partea plina a paharului.
Tereza Tranakas face mai jos rezumatul lui 2019: despre agentie, proiecte, clienti, trenduri ale industriei, dar si Romania si 30 de ani de libertate.
2019, de la inceput pana la sfarsit
Ca intotdeauna, incepem anul cu optimism si ma bucura sa spun ca il incheiam in aceeasi nota. 2019 a fost un an bun pentru agentie si pentru clientii alaturi de care am lucrat, inregistrand rezultate pozitive. In pofida turbulentelor de natura politica, cu care suntem deja obisnuiti, si a crizei de personal, cresterea economica s-a resimtit la nivel de piata.
Astfel, ne-am dezvoltat atat echipa cat si portofoliul de clienti, si am avut oportunitatea de a realiza proiecte de anvergura si campanii frumoase. Si nu in ultimul rand, am cladit relatii de incredere. Am incredere ca 2020 va fi un an bun, pe care sunt pregatita sa il intampin cu optimism si forte proaspete.
Ce a fost frumos, greu, urat
A fost un an bun. Cu multe provocari. Un volum enorm de munca, aproape ne-a pus capac. Am invatat lucruri noi, ne-am adaptat unor culturi noi - de exemplu, prin colaborarea cu Bank of China si Huawei. A fost primul an in care ne-am uitat mai mult in interior. Am analizat greselile, am evaluat oportunitatile, am facut un audit de brand extern si intern, am constientizat prezentul si am luat niste decizii despre viitorul agentiei. Mie imi place sa ma uit la partea plina a paharului, orice greutate vine cu o invatatura.
30 de ani de libertate. Ce a castigat Romania, ce a pierdut
A castigat libertatea de expresie. Si o industrie de publicitate robusta si dinamica. A pierdut multi oameni buni, care au decis sa plece peste hotare. A pierdut din autenticitate, in favoarea excesului consumerist.
Libertate pentru tine
Libertate inseamna posibilitatea de a fi propriul stapan, de a avea putere de decizie, de a avea un cuvant de spus in societate. Antreprenoriatul imi confera libertate. Iar in munca de zi cu zi, libertatea se traduce prin abilitatea de a forma un colectiv misto, de a lucra intr-un mediu prietenos si creativ, de a exprima creativitatea prin campanii de comunicare pentru branduri de renume. Libertatea inseamna sa fac ceea ce imi place in fiecare zi alaturi de oameni frumosi. Si exact asta fac.
Proiecte la care ai lucrat
Campania nationala #Unseen pentru P30 de la Huawei, Startupperul Anului de catre TOTAL Romania, E VEKA nu e Termopan, Sony Pictures AXN Political Slot. Am lucrat si multe proiecte complexe pe conturi grele, corporate, care nu au atata vizibilitate precum campaniile de brand. Cu cat mai complexe, cu atat sunt mai interesante proiectele pentru mine.
Ce ti-a placut
Mi-a placut ca am iesit cu totii la vot, ca exista implicare, libera exprimare. Ca ne iubim tara si ca nu am renuntat la ea.
Campanii misto
Campania Sprite cu Haterii mi-a atras atentia, Dove Men cu Paternity Leave, Internet vs. Rezidentiat de Regina Maria.
Trenduri pentru anul nou
Temele care au legatura cu sustenabilitate, diversitate si incluziune, protectia mediului - vor fi din ce in ce mai prezente in discursul brandurilor. Companii si campanii responsabile vor creste in ochii consumatorului, acest social purpose. Podcast este cuvantul anului in 2020. Dar sa nu uitam ca tot ce inseamna creativitate sau trend fara substanta, fara un impact in rezultate sau relevanta pentru brand, ramane doar un trend pasager.
Ce ar putea sa fie mai bine in 2020
Schimbarea incepe cu noi insine. Noi putem sa fim mai buni. Sa ne ajutam mai mult, inclusiv in industria publicitatii. Sa fie mai putina hatereala. Si sa ne plangem mai putin, sa ne mai uitam la partea plina a paharului. Sa vedem cat de norocosi suntem ca traim in Romania noastra, asa cum este ea, cu multe lucruri de imbunatatit.
