[Cu toţii pe Tik Tok] Roxana Păduraru: TikTok este mișto și din fericire e loc pentru toată lumea. Vorbim de toate categoriile de vârstă și toate clasele sociale

Ca oricare altă platformă, Tik Tok are nevoie de timp pentru a “te cunoaște mai bine” și pentru a-ți arăta content relevant, spune Roxana Păduraru, Art Director Mercury 360. Roxana a amânat destul de mult descălecarea pe Tik Tok, dar când a ajuns, totuși, aici, a fost surprinsă plăcut. 

TikTok e fix ca haina aia care nu pare stilul tău și pe care ești în dubiu dacă s-o cumperi sau. O probezi și sunt șanse să nu-ți placă sau să ai o surpriză și să te simți mega mișto și s-o porți muuult și bine.

Continuăm aventura pe Tik Tok și luăm ghizi oamenii din agenții. Roxana povestește despre timiditatea clienților în legătură cu această platformă, nevoia brandurilor de a rămâne relevante pentru generația digitală și cum a reușit Tik Tok să aducă la un loc oameni de toate vârstele, de la copii la young adults, părinți și vârstnici. 

Cum s-a schimbat perspectiva ta asupra Tik Tok

Clar n-am fost printre primele fane TikTok. Am amânat destul de mult momentul în care am descărcat aplicația pentru că din exterior îmi părea doar un feed haosat, plin de content de care credeam că nu voi fi interesată. Spre surprinderea mea, n-a durat mult și am ajuns în punctul în care mă pierd cu orele în aplicație și atât content-ul ăla fun, cât și pentru content-ul ăla mișto, de inspirație, pe care nu mă așteptam să-l găsesc acolo.

Când ai început să iei în serios Tik Tok

Am început să iau în serios TikTok-ul destul de târziu. Deja mă prinsese, vedeam tot felul de videouri, încercam și eu la rândul meu să creez content, dar a durat ceva până i-am dat o șansă. Cred că declicul s-a produs odata cu #blacklivesmatter și atunci am realizat ce putere are de fapt platforma.

Ce are special această platformă

Cu siguranță faptul că oferă tuturor posibilitatea de a deveni content creatori și influnceri este unul dintre cele mai mari atuu-uri ale TikTok-ului. Este mult mai facil decât YouTube-ul și șansele de a deveni viral sunt mult mai mari. Bine, ai nevoie și de un content fain. Bine... și să te ajute puțin și algoritmul.

Cum ai descrie Tik Tok pentru cineva care nu a intrat niciodată

TikTok e fix ca haina aia care nu pare stilul tău și pe care ești în dubiu dacă s-o cumperi sau. O probezi și sunt șanse să nu-ți placă sau să ai o surpriză și să te simți mega mișto și s-o porți muuult și bine.

Comunicarea brandurilor

Avantajul major pe care-l văd este numărul de oameni pe care-l poți atinge și faptul că poți creea challenge-uri pe care aceștia să le facă la rândul lor, creând astfel content și vizibilitate brandului.

Cât despre dezavantaje… Ei bine, aici vorbim de tipul de conținut și de target-ul pe care vrei să-l atingi. Este foarte ușor să creeazi content, însă este mai greu să-l faci să fie de calitate, iar userii sunt destul de atenți la detalii și reacționează ca atare.

Există riscul ca în cazul în care comunicarea a fost una mai puțin fericită, oamenii să rămână indiferenți și astfel faptul că ai adus TikTok-ul în ecuație să fie doar o încercare nereușită și să faci mai mult rău decât bine.

Prejudecăţi

Aici pot vorbi din proprie experință pentru că a durat ceva până m-am lăsat convinsă să instalez aplicația, deși râdeam pe alocuri la videouri primite de la prieteni.

Cred că totul pornește de la acest feed de care am mai pomenit.

Poți auzi lucruri mișto despre aplicație de la prieteni, o instalezi și te lovești de un feed total diferit de conținut prietenilor tăi și ești dezamăgit. Dai uninstall și crezi că TikTok e nașpa. Dar de fapt, TikTok, ca oricare altă platformă, are nevoie de timp pentru a “te cunoaște mai bine” și pentru a-ți arăta content relevant.

Ce trebuie să ştie brandurile (şi creativii) înainte de a se aventura pe Tik Tok

TikTok este mișto și din fericire e loc pentru toată lumea. Însa, keep that in mind când spun că este pentru toată lumea. Vorbim aici de toate categoriile de vârstă, de toate clasele sociale, de veșnicii hateri and so on. Drept urmare cred că trebuie să iei toate aspectele astea în calcul, atât ca brand, cât și creativ. Content-ul creat poate ajunge pe feed-ul altor oameni, probabil în afara targetului tău și pot reacționa diferit în funcție de comunicarea ta.

Oamenii sunt atrași de content creativ, de video-uri catchy, de umorul subtil, de challenge-uri faine și mai puțin de cât de mare este logo-ul brand-ului în video sau 700 de hashtag-uri pe care ar trebui să le folosească. Drept urmare și comunicarea cred că ar trebui să fie un echilibru între imagine și conținut.

De ce ții cont în mod special când gândești o campanie pe Tik Tok

De atributele brand-ului, de target-ul său și nu în ultimul rând, de buget.

Apoi încep să fac research și să găsesc cea mai bună soluție din punct de vedere creativ, adaptată atât pentru publicul țintă, dar și pentru cei care poate nu cunosc încă brand-ul. Awareness-ul își joacă și el rolul în ecuație și e important să ai mereu în minte puterea platformei atunci când vorbim despre campanii și trenduri.

Ce spun clienții

TikTok-ul apare timid în brief-uri și mai rar de la client. Cred că încă există teama de nou, iar noi încercăm să spargem ușor ușor gheața și să-l propunem mai des, însă acolo unde considerăm că are șanse reale să funcționeze analizând target-ul și brand-ul. Doar pentru că este o platformă în creștere asta nu înseamnă că TikTok-ul este pentru toată lumea și de aceea nu-l propunem peste tot. Totul trebuie gândit și potrivit pentru platformă, altfel, în caz contrar poți, face mai mult rău decât bine brand-ului.

Cu ce fel de nevoi vin brandurile pe Tik Tok

În principal de awareness și pentru a rămâne relevanți pentru „generația digitală”. Brand-urile de la noi apar timid pe TikTok, dar cumva cu dorința de a fi printre primii pe platformă. Cred că cel mai ușor au fost pentru brandurile care în general se adresează tinerilor și atunci e nevoit să adapteze rapid și să se muleze după trenduri.

De ce a explodat Tik Tok anul acesta

Cred că este destul de evident în contextul actual, TikTok a fost una dintre evadările din timpul liber. Cum 85% din utilizatorii de internet preferă conținut video, TikTok a oferit și oferă în continuare videouri pentru toată lumea. Însă, lasând asta la o parte, ce cred că a ajutat a fost diversitatea de conținut, astfel încât nu ți-a mai permis să spui că este o aplicație pentru copii.

Platforma a reușit să aducă la un loc oameni de toate vârstele, de la copii la young adults, părinți, vârstnici (da da, sunt și ei acolo și sunt foarte mișto) and so on, să îi țină acolo și să creeze conținut de plăcere.

Campanii care ţi-au atras atenţia aici

La noi văd tot mai des campanii legate de lansarea unei piese și mi se pare tare, însă preferata mea rămâne #ItStartsonTikTok. O campanie huge lansată de curând, în urma posibilității de interzicere a aplicației în SUA, cu scopul de a sărbătorii comunitatea și creatorii de conținut.

Peste 10-15 ani

Având în vedere viteza cu care se schimba totul în jurul nostru și noile tehnologii care se dezvoltă, cu siguranță lucrurile vor sta diferit. Aș spune de VR, de Augmented Reality, dar deja sunt aici. Poate vom vorbi de holograme, nu știu și to be honest… aș vrea să fiu surprinsă.