![[Marcom 2022] Andra Panaitescu: Empatia a aparut deodata pe job description trecand din granita personala catre cea profesionala](https://media.iqads.ro/2022/02/andra-panaitescu-mullen-cover-850.jpg?v=202202151031)
2022 se anunta anul unui marcom care constientizeaza mai bine rolul social pe care îl are, crede Andra Panaitescu, Client Service Director Mullen. Subiectele din zona climate change si social causes au inceput sa-si faca loc pe agenda brandurilor si vor continua sa influenteze comunicarea lor. In paralel, pandemia a accelerat trendul de dezvoltare persoanala si odata cu asta se discuta din ce in ce mai mult despre empatie si o serie de schimbari necesare in cultura muncii. In ceea ce priveste publicitatea, in ciuda artificiilor tehnologice, creativii se intorc la origini: insighturi curate, storytelling, craft exceptional si divertisment.
Cel mai mare challenge pentru noi, ca industrie, este in zona deficitului fortei de munca. Publicitatea nu este straina de mega-trendul numit The Great Resignation. Dar avem norocul de a ne baza pe o cultura organizationala puternica, deci sunt sigura ca viitorul suna bine, spune Andra Panaitescu.
Care sunt trendurile lui 2022, despre Metaverse, maturizarea generatiei Z si factorii care influenteaza piata de comunicare, povesteste Andra dupa cum urmeaza:
Fiecare inceput de an vine la pachet cu o doza de optimism si entuziasm, cel putin in cazul meu. Asa am intrat in 2021, asa am intrat si-n 2022. Cred ca pauza aia de la finalul anului ne ajuta sa reflectam asupra a tot ceea ce s-a intamplat, sa ne dam seama cat de departe am ajuns si sa realizam ca avem o capacitate extraordinara de a ne adapta in orice situatie. Iar atunci cand tragi linie si inchei un an cu succes, oricat de greu ar fi fost, nu poti decat sa-l privesti cu optimism pe urmatorul.
