Ce subiect ar putea să activeze mai multe agenții din România pentru a crea împreună o campanie? Dreptul la iubire. Un moment destul de rar în industria creativă de la noi: când oamenii din publicitate lasă deoparte diferențele pentru a lucra la o cauză comună. #IubimLaFel este campania pornită de MozaiQ pentru recunoașterea parteneriatului civil pentru cuplurile de același sex. Mesajele ei au fost create de mai multe agenții de creație și advertising, glitch-shop, Next Advertising, CAP, Cheil-Centrade, Rusu+Bortun, Daniel&Andrew, Studio Meka, Orchestra Gologan, GRF+, Sonica, Leo Burnett, Phoenix Media.
De ce? Pentru că un singur mesaj și o singură abordare nu este de ajuns pentru a convinge pe toată lumea. Era nevoie de mai mult. De cât mai multe voci diferite. Așa s-a ajuns la un open call către alte agenții de creație, de media, dar și către trusturi media, case de producție, regizori, scenariști sau fotografi.
”Un singur mesaj, ori o singură direcție impresivă poate fi ușor de caricaturizat, de demontat și de demonizat. Însă un ansamblu mare de argumente diverse, care justifică același scop, ține piept mult mai bine și promovează aceeași unitate în diversitate care caracterizează comunitatea LGBTI”, spune Sergiu Marinescu, director de comunicare MozaiQ.
