Cum poți crea identități care să reziste timpului în era schimbărilor continue? Brandurile evoluează rapid, se conectează cu publicul pe platforme diferite. E important ca și procesul de branding să fie fluid, conștient de toate aceste transformări, crede Clémentine Segard, Partner Carré Noir.
Agenția de branding Carré Noir a contribuit la construcția mai multor branduri iconice: Dacia, Michelin, Auchan, Engie, Lancôme. Mai mult, Carré Noir a creat brandingul global pentru orașul Paris. Despre etapele din spatele unui astfel de proces ambițios a povestit Clémentine Segard pe scena Creativity 4 Better, conferința organizată de IAA la București.
"Proiectăm sisteme care sunt mai agile, mai fluide, astfel încât să rămână interesante pe parcursul timpului. Iar asta înseamnă că oferim ghiduri care seamănă mai mult cu o trusă de instrumente, decât cu un set rigid de reguli", spune Clémentine.
Într-o pauză a conferinței, am vorbit cu Clémentine despre schimbările din branding, puterea ideilor, responsabilitate și autenticitate, conectarea cu noile generații.
