Agenția de digital marketing Pop-Up Media a finalizat o etapă strategică de testare pe piețele din Germania și Italia, vizând audiențele românești din diaspora.
Obiectivul: validarea unui nou concept de produs și identificarea canalelor digitale care generează nu doar volum, ci leaduri calitative, cu potențial real de conversie.
Proiectul a fost construit în jurul unei arhitecturi clare de performance marketing: funnel-uri diferențiate pe etape, selecție riguroasă a canalelor, segmentare precisă și alocare dinamică a bugetelor.
Campaniile au fost derulate într-un cadru multi-channel cu decizii media bazate pe date și ajustări în timp real, în funcție de comportamentul utilizatorilor și de eficiența fiecărui canal (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads).
Dincolo de componenta tehnică, echipa Pop-Up Media a pus accent pe tone of voice, adaptat cultural audienței vizate, și pe o comunicare construită pe încredere și relevanță emoțională.
Mesajele au fost calibrate pentru fiecare etapă a funnel-ului, susținute de copywriting localizat și direcție creativă coerentă. Livrabilele au fost dezvoltate cu atenție la consistența vizuală și funcțională: de la conceptul creativ, la supervizarea livrării unui landing page optimizat UX, în colaborare cu parteneri tehnici.
Această etapă de testare a oferit o imagine clară nu doar asupra costurilor per lead, ci și a calității acestora – măsurată prin completitudinea datelor, interacțiuni ulterioare și potențialul real de conversie.
Rezultatele obținute fundamentează următoarea etapă: scalarea în piețe europene similare.
În cadrul campaniei de testare derulate în Germania și Italia, am obținut următoarele rezultate relevante:
- Cost mediu per lead (CPL): 4,20 EUR
- Rată de completare formular: 87%
- Leaduri calificate (după validare manuală): 68%
- Rată de reinteracțiune: 32%
Aceste date au contribuit la validarea clară a audienței și au fundamentat planul de extindere în alte piețe europene similare.
"Acest proiect a fost și unul de suflet. Nu l-am tratat doar ca pe o simplă campanie de testare, ci ca pe o responsabilitate strategică – aceea de a transmite un mesaj corect, într-un context real, către un public adesea ignorat sau redus la stereotipuri. Am investit în fiecare detaliu: în structură, în emoție, în relevanța funnel-ului și în claritatea mesajului. Sunt convinsă că performanța apare acolo unde comunicarea este inteligentă, contextualizată și făcută cu respect,” a declarat Loredana Lavric, fondatoarea Pop-Up Media.
Pop-Up Media este o agenție de digital marketing specializată în strategie, performance media și execuție multi-channel. Cu o abordare axată pe rezultate măsurabile și relevanță culturală, agenția colaborează cu branduri care vor mai mult decât vizibilitate – branduri care vor să creeze conexiuni reale și durabile cu publicul lor.
