![[Visual Key] Alexandru Udrea: Lucrăm cu idei care trebuie să genereze o reacție, să spună o poveste, să miște ceva în oameni](https://media.iqads.ro/2025/07/photo-alexandru-udrea-cover-850.jpg?v=202507211149)
Oamenii nu mai au răbdare pentru lucruri care nu-i privesc direct, spune Alexandru Udrea, Art Director Digitas. Au devenit foarte buni la filtrat conținutul, fapt care are un impact asupra industriei. Printre trenduri? Imperfecțiunea asumată, shiftul spre un content real, asumat, conectat la lumea din jur.
"La bază, cred că art direction-ul rămâne despre emoție, colaborare între oameni, despre idei, și despre a-ți forma ochiul să observe ceea ce alții trec cu vederea, practic să înveți să observi în mod activ", spune Alexandru.
Despre relația cu copy-ul, Alexandru spune că e perfectă atunci când te înțelegi direct din priviri. Când gândești pe aceeași frecvență și îți completezi reciproc ideile. Printre proiectele importante la care a lucrat se numără campanii pentru Honor, Telekom sau Penny. Ce sfat și-ar da, dacă ar fi la început de drum? - E ok să nu știi tot, atât timp cât nu-ți pierzi curiozitatea.
