![[Visual Key] Raluca Popa: Prefer simplitatea cu mesaj în locul unei estetici care țipă fără conținut și fără relevanță](https://media.iqads.ro/2025/08/raluca-popa-we-are-younger-way-cover-850.jpg?v=202508251008)
Raluca Popa, Art Director We Are Younger (WAY), este încă la început de drum în carieră, așa că fiecare lecție învățată o ajută să fie mai bună cu un pas față de cum era acum o lună. Jobul de art director o învață să fie mai conștientă de impactul muncii sale și o ajută să se descopere.
"Ultimii ani au fost foarte mult despre experiențe, emoții si conexiune. Nu mai este despre cum arată un brand, ci despre cum comunică și ce legături reușește să stabilească cu publicul țintă. Este vorba de a imersa publicul în povestea brandului și de a-l face să simtă că aparține acelei comunități", spune Raluca.
Raluca vrea să rămână curioasă, să pună întrebări fără frica de a greși și mai presus de toate să rămână autentică și sinceră. Revelația de până acum este că nu există “partea mea” sau “partea ta”, ci doar ideea și cum se construiește ea, iar rezultatele bune vin când toată echipa discută toate ideile. Printre lucrurile care i se par mișto la acest job e și acela că nu e loc de rutină.
Cred că am fost mereu atrasă de structură și de ideea de a spune povești vizual. Inițial am început ca designer grafic, dar am simțit rapid că vreau să mă implic mai mult în procesul creativ, să dau direcție, nu doar formă. Am norocul că lucrez într-o echipă unde am putut explora mai mult partea de concept și de strategie vizuală, iar de acolo tranziția spre rolul de Art Director a venit natural.
