Cum transformi munca într-o declarație de atitudine: campania Evotools dedicată oamenilor de treabă.
O campanie 360° construită de Bloom Communication și Unity Group pentru brandul Evotools, dedicată oamenilor care construiesc, repară și duc lucrurile până la capăt.
Într-o categorie dominată de specificații tehnice și discurs despre performanță, Evotools a ales să vorbească despre oameni. Despre cei care construiesc, repară, improvizează și duc lucrurile până la capăt. Despre „oamenii de treabă”.
Piața sculelor electrice și a echipamentelor pentru bricolaj este una dintre cele mai competitive categorii din zona DIY și home improvement. Dominată de branduri internaționale puternice și de o comunicare tehnică orientată în principal către performanță și specificații, categoria cere din partea brandurilor locale nu doar produse performante, ci și o construcție de brand coerentă și relevantă pentru consumatori.
În acest context, brandul Evotools continuă să își consolideze poziția în piață printr-o strategie de comunicare integrată dezvoltată împreună cu Bloom Communication, agenția fiind implicată în dezvoltarea conceptelor creative și a campaniilor de comunicare ale brandului.
Parteneriatul dintre Evotools și Bloom Communication a ajuns în prezent la al treilea an, perioadă în care brandul a dezvoltat mai multe inițiative de comunicare menite să crească notorietatea și preferința pentru produsele sale în rândul publicului din România.
Brandul Evotools aparține companiei Honest General Trading SRL, companie fondată în 1994, activă în distribuția de echipamente, scule și produse tehnice pentru construcții, bricolaj și gospodărie.
HGT®, Evotools®, EvoSanitary®, EvoTools +Plus® și EvoSanitary +Plus®, împreună cu siglele acestora, sunt mărci înregistrate ale Honest General Trading SRL.
Oamenii de treabă – nucleul poziționării Evotools
Poziționarea Evotools – „Susține oamenii de treabă” – a fost lansată acum trei ani, odată cu o campanie anterioară a brandului. Această poziționare plasează Evotools ca un susținător al oamenilor activi – meșteri sau pasionați de bricolaj – care au nevoie de scule, consumabile și accesorii performante pentru a-și duce proiectele la bun sfârșit.
În limba română, expresia „oameni de treabă” are o dublă semnificație. Pe de o parte, desemnează oameni buni, onești și corecți – oameni pe care te poți baza. Pe de altă parte, se referă la oameni activi, cărora le place munca, care nu se feresc de efort și care își respectă meseria.
Aceste două sensuri se reunesc în valorile Evotools și întăresc poziționarea brandului: aceea de a fi un sprijin real pentru oamenii dedicați muncii lor, serioși și pricepuți, care duc lucrurile până la capăt. Sunt oameni care nu se dau înapoi de la niciun tip de proiect, pentru că le place să evolueze, să construiască și să își depășească limitele.
Produsele Evotools – scule, accesorii și consumabile performante – își capătă însă valoarea reală în utilizarea directă a acestor oameni. Pentru că acești oameni există, există și Evotools. Iar brandul își dedică evoluția și dezvoltarea tocmai susținerii lor.
Un concept creativ diferit pentru categoria DIY
Campania actuală duce această poziționare mai departe printr-o direcție creativă diferită pentru categoria DIY din România. Conceptul este construit într-un stil vizual inspirat din videoclipurile muzicale, unde șantierul devine scenă, iar sculele devin instrumente care dau ritm muncii.
„Aici nu-i studio — e șantierul care cântă.”
Meșterii își pun în valoare atitudinea și priceperea care îi ajută să fie activi și să ducă la capăt atât proiecte simple, cât și lucrări mai complexe. În acest univers vizual, sculele, consumabilele și accesoriile Evotools devin instrumentele care transformă ideile în rezultate concrete.
Energia muzicii și dinamica imaginilor transformă munca într-un spectacol al disciplinei și al lucrului bine făcut – exact valorile pe care brandul le susține.
„În categoria DIY, majoritatea brandurilor vorbesc despre performanță și specificații tehnice. Noi am ales să vorbim despre oamenii pentru care aceste scule există – oamenii de treabă. Evotools este un brand construit pentru oameni activi, care preferă să facă lucrurile cu mâinile lor. Campania a fost gândită astfel încât să reflecte energia și atitudinea acestor oameni – direct, autentic și fără artificii inutile.”, Ciprian Dron, CEO Unity Group.
Creativitate și media într-un parteneriat pe termen lung
Conceptul creativ al campaniei a fost dezvoltat de Bloom Communication, iar strategia de media și implementarea campaniei au fost realizate împreună cu Unity Group.
În spatele campaniei se află echipa Bloom Communication, agenție cu peste 22 de ani de experiență în strategie și comunicare. În această perioadă, Bloom a dezvoltat și produs peste 100 de spoturi comerciale pentru clienții săi și pentru brandurile din portofoliul Unity Group.
Bloom Communication este una dintre agențiile independente din România care pot integra proiecte complexe – de la analiză de piață și oportunitate, modelare comercială de business, branding și packaging, până la dezvoltarea unor sisteme complete de comunicare și campanii comerciale B2C și B2B.
Ca parte a Unity Group, Bloom colaborează cu echipe specializate în strategie, media și implementare, formând una dintre cele mai experimentate structuri independente de comunicare din România, cu proiecte dezvoltate în peste 41 de domenii de activitate, pentru clienți naționali și internaționali.
Într-o categorie în care comunicarea este adesea dominată de argumente tehnice, Evotools a ales să vorbească despre oameni și despre respectul pentru muncă.
Pentru că, în final, sculele sunt doar instrumente.
Cei care fac diferența sunt oamenii de treabă.
Iar Evotools este brandul care îi susține.
