![[Noua lume nouă] Roxana Memetea: Dacă folosim toți aceleași unelte pentru a produce mai mult și mai repede, riscăm să pierdem nuanța culturală și emoția](https://media.iqads.ro/2026/03/cover-roxana-memetea-cover-850.jpg?v=202603261000)
Când primim mașini cu mai mulți cai putere, ar trebui să ne bucure viteza cu care putem testa mai multe rute până la destinație, nu viteza cu care parcurgem un singur drum până la ea. Viteza a ajuns să fie un asset care, de cele mai multe ori, este folosit într-un singur fel: să contractăm timpul. Iar timpul înseamnă bani, nu? Dacă nu am mai tranzacționa secunde, cursul valutar al timpului ar fi favorabil calității, firescului, unicității și mult râvnitei autenticități.
Roxana Memetea, Managing Partner DDB România, este unul dintre liderii din industria de comunicare care recunoaște avantajele ultra eficienței, facilitată odată cu dezvoltarea noilor tehnologii, dar o face din perspectiva researchului mai rapid și mai amănunțit, a timpului suplimentar pentru strategie și ideație, a execuției și implementării în deadline, dar, mai ales, din perspectiva timpului pentru testare. Când viteza poate fi garantul timpului suplimentar, o campanie de comunicare poate să se reitereze de atât de multe ori cât permite validitatea insightului, flexibilitatea conceptului creativ și deschiderea mixului de media.
