Linco, brandul de plăcinte și spreaduri vegetale din portofoliul Orkla Foods Romania, anunță lansarea unei noi campanii de brand dezvoltate împreună cu agenția Jam Session. Sub semnătura „Gusturile noi schimbă obiceiurile vechi", campania marchează o schimbare unitară de direcție pentru brand către un teritoriu emoțional construit în jurul conexiunii, înțelegerii și al imperfecțiunilor.
Un insight simplu, un adevăr universal
Campania pornește de la o observație pe cât de banală, pe atât de profundă: bucuria de a mânca bun cu cei dragi contează mai mult decât firimiturile scăpate pe jos sau felia lăsată pe masă. Dramatizarea acestui adevăr s-a construit în jurul unui mecanism narativ familiar tuturor românilor – replicile impregnate în „folclorul" familial, acele reacții reflexe pe care le-am auzit de sute de ori și pe care, la un moment dat, am început să le rostim și noi.
„Avem soundtrackuri diferite pentru atunci când firimiturile cad pe jos, de la «aoleo» până la «hai ma mama ma», dar din același film toate. Și nu e despre firimituri. Și aici Jam-Linco a schimbat puțin scenariul.", Andreea Roșcan, Jam Session.
De la strategie la execuție: un proces construit împreună
Colaborarea dintre Jam Session și Orkla Foods Romania a început înainte de orice brief creativ, cu un workshop de strategie care a pus bazele noii poziționări. Rezultatul: pentru prima dată, plăcintele și spreadurile vegetale Linco sunt reunite sub aceeași umbrelă emoțională de brand.
„Campania Linco pornește de la un adevăr simplu: creștem împreună, învățând să fim adulți și părinți mai buni, iar în acest proces imperfecțiunile contează mai puțin decât momentele împărtășite sau gustul bun care ne aduce la aceeași masă. Pentru prima dată, am integrat plăcintele și spread-urile vegetale sub aceeași umbrelă emoțională de brand, migrând din zona funcțională către un teritoriu bazat pe conexiune și înțelegere. Colaborarea cu Jam Session a fost esențială încă de la început, pornind de la un workshop de strategie dirijat de Mihai Bonca în care am definit împreună poziționarea.", Jeanina David, Senior Brand Manager, Orkla Foods Romania.
Onestitate în locul perfecțiunii
Atât spoturile TV, cât și vizualurile de campanie au fost gândite să reflecte viața reală – cu o picătură de gem lângă borcan, cu câteva firimituri pe canapea, fără lumini de studio și familii perfecte. Execuțiile au fost realizate împreună cu Circo și Family Film și regizate de Hypno.
„Pentru noi această campanie a fost despre a pune focusul pe imperfecțiunile de zi cu zi. Fără a exagera cu imagini despre familia fericită în lumina dimineții, simulată de reflector. Spoturile și vizualurile vorbesc exact despre această onestitate, cu o picătură de gem căzută lângă borcan sau câteva firimituri lăsate în urmă pe masă sau pe canapea, în loc să vedem totul apretat și imaculat. Adică așa cum e acasă. Colaborarea Jam x Circo x Orkla înseamnă de fiecare dată craft și focus pe partea estetică ", Adrian Pasărica, Head of Marketing, Orkla Foods Romania.
Un mesaj care se regăsește în fiecare familie
La baza campaniei stă credința că fiecare dintre noi a trăit cel puțin o dată scena în care un gest mic – o felie scăpată, un cuțit băgat greșit în borcan – a declanșat un discurs cu totul disproporționat față de „fapta". Campania nu ironizează aceste momente, ci le transformă: același „mai mamă!" poate deveni „mai ia o felie".
„«Gusturile noi schimbă obiceiurile vechi» este un mesaj important, având în vedere că gesturile mici duc la supărări mari. Toți avem povești cu reacții similare, pe care ni le-am însușit. Una-două aruncăm cu Ooooof-ul, cu Aoleul și cu ocazionalul Băi frate! Așa că atunci când a venit brieful pentru o campanie care nu e atât despre produs, cât despre un «de câte ori ți-am zis» care se poate transforma într-un alint sau un «măi mamă» în «mai ia o felie», ne-am regăsit toți în cel puțin o ipostază.", Alexandra Buligescu, Jam Session.
Linco este un brand din portofoliul Orkla Foods Romania, specializat în plăcinte și spreaduri vegetale. Prin noua campanie de brand, Linco își extinde teritoriul de comunicare dincolo de produse, ancorându-se în momentele autentice ale vieții de familie.
Jam Session: Suntem o agenție independentă de creație din România care crede că cea mai puternică comunicare pornește dintr-un loc sincer: emoția.
Fiecare proiect pe care îl atingem are un scop clar — să miște ceva. Să schimbe o percepție, să declanșeze o decizie, să lase o urmă.
Lucrăm în parteneriat real cu clienții noștri. Înțelegem mai întâi business-ul, nevoile lui concrete și presiunile din spatele unui brief. Fiecare bucată de comunicare pe care o producem trebuie să lucreze — pentru brand, pentru oameni, pentru obiectivul de business.
Credem că impactul real se naște la intersecția dintre o emoție autentică și o înțelegere profundă a nevoii de business.
Echipa:
Orkla Foods:
Jeanina David – Senior Category Brand Manager
Adrian Pasarica - Head of Marketing
Bianca Blanariu – Marketing Executive
Jam:
Andreea Ghenoiu – Creative Partner & Director
Alexandra Buligescu - Group Creative Director
Andreea Roscan - Head of Art
Flavian Iordache - Senior Art Director
Andrei Teleoaca - Copywriter
Nicoleta Dumitru - Senior Account Manager
Stefy Iova - Cultural Insights Strategist
Andreea Calarasu - Strategy
Strategie de Brand: Mihai Bonca
Productie:
Circo Visual
Family Film
Regie: Hypno
