Dupa recentul succes "de argint" de la Golden Drum, Portoroz, un alt premiu obtinut de data aceasta in Florenta, la festivalul Ad Spot Award, a intrat in portofoliul Publicis Romania.
Creat in 1991, Ad Spot Low Budget, este singurul eveniment de talie mondiala dedicat exclusiv spoturilor TV "low budget" (sub 100.000 de euro). Scopul festivalului este acela de a promova si de a rasplati o idee creativa care reuseste sa suplineasca lipsa unui buget generos.
Campania promotionala "Mini consumuri. Mega motoare", cea care a adus agentiei premiul intai la Ad Spot Low Budget a constat intr-o idee extrem de simpla si de impact: motoarele dCi (indicativul pentru motorizarile diesel la Renault) au un consum foarte mic de motorina. Aceasta, fara sa fi scos din ecuatie nici progresul tehnologic, componenta foarte importanta in comunicarea Renault.
Realizat in stil nordic - mijloace minime, dar expresive - spotul aduce in prim plan, pentru cateva secunde, o pompa de motorina normala. Initial, privitorul este contrariat de o imagine statica, obisnuita, care nu prevesteste nimic. Momentul este, insa, amendat in momentele urmatoare cand sosirea masinii releva dimensiunea micro a pompei. Concluzia: soferul de Renault dCi nu are ce cauta la o pompa obisnuita de carburant. Pentru el s-au inventat "pompitele", care sugereaza, evident, consumul foarte redus de combustibil.
